华强北转型美妆，是近些年老板们的新谋财之道。不过，这条“道”如今也开始衰落了。近日，新浪财经来到位于华强北美妆一条街招牌最响亮的“明通市场”，发现有多半柜台已被撤空。老板们，都去哪儿了？华强北的美妆赛道，为何会出现折戟？
老板们“抱团”出走
很多人不曾听闻明通大厦。根据资料显示，它曾是国内最专业、最大的进口化妆品批发市场，繁华程度可见一斑。
如今，这里几乎只有第一层有商家在营业，二三四五层的过半柜台都已被撤空，柜台转让的相关信息并不少见。
据了解，一楼的产品为一般贸易版本，楼上多为免税版本的产品，而这一部分几乎都已经转线上快递为主，同城自提为辅的路线。
明通大厦附近的一家咖啡店经营者告诉新浪财经，从今年年初开始，这些美妆商家陆陆续续地撤出了华强北。
在小红书上，不少业内人士谈及了华强北美妆商家撤离的原因，一位名为“小小七-华强北美妆”的用户分享道，从今年2月开始，明通档口老板陆陆续续转战香港上水广场，那里是代购者的“天堂”，也是从所有口岸出发都最容易抵达的地方。
随着疫情的全面放开，上水广场强势回归。从今年2月份开始，就有老板提前去布局，找档口、仓库，随后的每个月都有人陆陆续续前往，多数为曾经在明通关系比较好的老板组团过去互相支持。
在她看来，“逃离”华强北，是因为市场的不景气，以及电商平台的补贴力度加大，这也导致目前市场整体的出货量较以往降低了至少200%。
“现在老板们坐在一起喝茶，聊的不再是两年前这批货赚了多少钱，而是亏了多少钱。”她直言，如今营业的档口，多是“吃老本”，新手进场的越来越少。
“大家都觉得今年市场会比去年好，但事实是行情依旧困难。”
众所周知的是，华强北美妆曾辉煌过。2017年，明通电子大厦转型做美妆，远望、曼哈顿广场等数码商城纷纷跟进，带动大量原先做水货手机生意的人进军美妆。他们利用华强北的供应链优势和运营模式，其将价格做到了市面产品的一半，各地商人随后纷纷入驻，甚至开设了品牌形象店。
在盘古智库高级研究员江瀚看来，华强北的美妆一条街兴起是因为其作为深圳乃至全国的电子商品集散地，吸引了大批消费者和商家。而虽然后来其电子市场有所衰落，但华强北的地理位置优势依然明显，这里有着完善的供应链和物流体系，同时也具有较低的租金和劳动力成本等优势，外加美方进口贸易依然可以以深圳作为基础点，这都是华强北美妆兴起的原因。
而如今频频撤柜，在江瀚看来，是与市场竞争激烈、租金上涨、消费者购买习惯变化等多方面都有关联，“华强北的兴起是当年的消费文化、经济的体现，但受到疫情的冲击后，越来越多的消费者开始习惯于互联网电商的购物，对线下市场的冲击极大。”因此他表示，柜台的到场和撤场，都是因为市场的供给需求。
店家称市场存大量假货，渠道商担忧
如今，不仅玩家越来越少，“华强北”“明通”这些此前响亮的招牌已经越来越不好用了。
2020年12月28日，央视财经报道了一起华强北美妆涉案金额达6亿的跨境电商平台走私案，在该案中，华强北商圈的明通、曼哈等商场的多家美妆档口将一般贸易方式进口货物伪报成跨境电子商务零售进口，彼时，明通千家美妆店铺关闭，暴露在公众视野中。
一位自称在华强北做美妆三年，从背包客做到档口老板的用户“福气美妆创业说”表示，如今，华强北的化妆品仍然存在大量高仿货和假货。
“华强北美妆兴起之初，想挤进来做档口的人非常多，且这门生意的资金门槛很高，开个档口就要三五百万，场内的监管也很到位，很多大佬从韩国、欧洲、俄罗斯等地订货到香港，每个档口老板都抵制假货，生怕丢了客户。”
可到了2021年年初，明通这块招牌太过招摇，再加上网络上的各种揭秘，仅仅半年多的时间，市场已经很少有人愿意开档口了，大家也意识到了做这行赚钱累。
“这时候便有人退掉了档口，在场外动起了歪心思，开始真假混卖，特别是针对发货客户。到了2022年，市场有一半的档口都被退掉了。”
在这些退掉档口的商家中，有一部分是觉得市场艰难做不下去，有一部分是攒够了客户。自此，越来越多的商家开始真假混卖，这样做更赚钱、客户也很难辨别，“现在的市场里大部分档口老板以前根本不做美妆生意，甚至连韩国都没去过，也不懂韩免的流程和产品”。
而赚过假货的钱，愿意做正品的商家也越来越少了，“福气美妆创业说”表示，到今天，就算市场里有开着的档口，也很有可能混假货。
在社交平台上的评论区有人直言道，“今年特别夸张，我从来没见过这么多假货在市面上流通，且假货品质很高，美妆App也鉴别不出来，别说消费者，就是我们卖货的一不小心也踩坑。”
也有人直言，“现在一听明通的，我直接不合作。”
江瀚补充说道，华强北美妆真假货鱼龙混杂的情况是比较普遍的，这也被外界质疑为中国美妆假货市场的源头之一。华强北美妆的进货渠道主要是一般贸易渠道，也就是通过海关正规报关进口。
理论上来说，中国境内有进出口经营权的企业单边进口或单边出口的贸易，按一般贸易交易方式进出口的货物，即为一般贸易货物。但在这个路径中，就很容易混入一些不法分子会通过非正规渠道进口假货，以次充好，混进市场。
市场会随着经济形势如潮水般涨落。江瀚表示，随着中国经济的快速发展，消费者对化妆品的需求也在不断增加，同时对品质的要求也越来越高，更注重安全性、环保性，同时对个性化、定制化的产品需求也在增加。
此外，政策也在不断变化，一些国家对化妆品的监管越来越严格，对成分、包装、标签等方面都有明确的要求。这些都是华强北美妆不再能抓住消费者的心的原因。
从目前的情况来看，华强北在电子产品兴起又衰落后，在美妆赛道再度折戟。不过，凭借着优秀的地理位置和人流量，华强北也许未来会引入新的赛道，只是如果仍然存在着以次充好、真假难辨的情况，华强北的未来，仍然难以判断。
文｜新浪财经 原祎鸣