一份报告称，苹果公司的假日季度销售额可能会出现增长，但有说法称，这种变化与新款 iPhone 的推出关系不大，更多的是与供应链和 2022 年假日季的市况较淡有关。2023 年，苹果公司的财务状况并不尽如人意，连续三个季度营收同比下滑。不过，2023 年第四季度可能会打破这一趋势，预计会出现假日销售旺季。
在周日彭博社的"Power On"时事通讯中，马克-古尔曼（Mark Gurman）提出了苹果公司"准备在这个假日季实现增长"的观点，并可能在四个季度中首次实现销售增长。
古尔曼的理由是，财务状况的改善"与其说是由于产品阵容的强大"，不如说是由于苹果供应链的改善。与去年同期被认为是"缓慢"的假日购物期相比，今年的情况也会更加有利。
古尔曼写道："只要苹果公司的供应链没有中断，或者在中国没有遇到困难，那么它就能轻松完成上个假日购物季 1,172 亿美元的销售额。华尔街的预期收入约为 1,235 亿美元，这将意味着 5% 的增长。"
古尔曼补充说，这个数字可能会更高，因为 2023 年是产品发布的淡季，跳过了 3 月份的产品周期，在 6 月份推出了 M2 Mac。即便如此，Mac Pro 等产品的存在仍被消费者认为是"令人困惑的升级"。
类似的抱怨还包括：苹果 Vision Pro 要到 2024 年才推出，"多年来对苹果的财务状况影响甚微"；2023 年 Apple Watch 系列的性能提升不够"引人注目"；AirPods Pro 相对缺乏变化。
古尔曼总结道："虽然 2023 年的产品阵容可能会让苹果在这个假期实现财务目标，但它实际上只是 2024 年的过渡。"