苹果最新iOS 17操作系统已添加设置,方便用户在私密模式上网时“一键切换”到Google之外的搜索引擎,包括雅虎搜索、微软Bing等。有人分析,去年Google通过成为Safari浏览器默认搜索引擎共享给苹果的广告收入高达180亿美元。
从上周开始,美国司法部针对Alphabet旗下Google涉嫌垄断在线搜索市场的诉讼进入听证和审判阶段,预计将持续十周。
针对司法部和美国各州总检察长提出“Google作为苹果设备浏览器的默认搜索引擎”引发不公平竞争的质疑,几年前从Google跳槽至苹果的高管进行了更多辩护。
GoogleA周五涨超1%后尾盘小幅转跌,至近一个月最低。苹果涨1.8%后显著收窄至收涨0.5%。
9月22日周五,曾于2010至2018年间担任Google搜索工程高级副总裁、现任苹果人工智能和机器学习项目负责人的詹南德里亚(John Giannandrea)在华盛顿联邦法院作证时表示,周一发布的苹果iOS 17操作系统更新已添加一个设置,方便用户在私密模式上网时选择Google之外的搜索引擎。
据悉,这一变化意味着iPhone用户只需轻按一下,便可轻松在Google搜索引擎,与雅虎搜索、微软公司的Bing、DuckDuckGo和Ecosia等不同搜索引擎之间切换,但目前这一功能仅限于不保留用户浏览记录的私密模式下使用,而且隐私模式下的Safari浏览器默认搜索引擎仍是Google。
公开资料显示,Google与苹果最早于2005年达成了将Google搜索引擎变为Safari网络浏览器默认设置的协议,到2014年Google每年向Apple Pay约10亿美元来维持这一优势状态。
2016年两家科技巨头成功续约,修订后的协议将Google搜索引擎的使用范围扩大到了苹果Siri和Spotlight中,此前Siri一直使用的是微软Bing搜索引擎,Spotlight则是一种在苹果设备上查找程序和文件的搜索功能。美国司法部的起诉书称,2018年苹果CEO库克和Alphabet首席执行官皮查伊再次会面,讨论两家公司如何合作以推动搜索收入增长。
作为回报,苹果可以获得Google通过Safari浏览器用户搜索获得的部分广告收入,最高份额为50%。美国司法部相信,作为iPhone手机、iPad平板电脑和Mac电脑的网络浏览器,随着Safari市场份额跟着苹果设备一同广泛普及,Google已发展成每年向Apple Pay40亿至70亿美元来维持协议。
2012年,一位Google高管曾告知美国联邦贸易委员会(FTC)的调查人员,如果苹果用微软的Bing搜索引擎来取代Google搜索,Google的搜索量可能会减少多达50%。Google内部邮件也披露出,高管们多次表达“正在为促销广告和搜索默认设置付费”,“理念是用收入分成以换取搜索排他性。”
Google还积极与苹果之外的其他科技竞争对手、智能手机制造商和无线网络提供商达成类似协议,美国司法部认为,其目的是为了维持在搜索领域的垄断地位。
例如,Google还是FirefoxFirefox浏览器上的默认搜索引擎,其向开发商Mozilla支付的广告收入分成约占后者2021年收入的83%。2011年,AT&T、Sprint、T-Mobile和Verizon等美国最大无线运营商都与Google签订协议,可获得所售设备上通过Google搜索产生广告收入的15%至40%。
而在此之前,在美国排名数一数二的Verizon原本同意预装微软的Bing作为默认搜索引擎,另一强力竞争对手AT&T选择与雅虎搜索合作。Google高管曾承认,提供广告收入分成以换取搜索引擎默认设置的策略很重要,“否则Bing或雅虎可以随时窃取GoogleAndroid的搜索分布。”
美国司法部提供的数据显示,到2020年,预计Google已成为90%的移动浏览器默认搜索引擎,以及83%的PC电脑浏览器默认设置。
尽管Google从未披露过类似协议共“转移支付”了多少钱,但去年其通过此类收入分享协议,以及向网络出版商和Youtube创作者支付的费用总和接近490亿美元。其中,Sanford C. Bernstein & Co.的分析师估计,去年Google共享给苹果的这部分广告收入高达180亿美元。
Alphabet首席法务官沃克 (Kent Walker)表示,Google与苹果等公司达成的默认搜索引擎设置,与几十年前美国司法部起诉微软在Windows操作系统上预装Internet Explorer浏览器的行为不同,因为Google的交易不包含任何限制切换到竞争对手搜索引擎的技术障碍,而且切换流程很简单:
“人们使用Google搜索并不是因为他们别无选择、不得不这样做,而是因为他们就是喜欢用。”
Google认为,用户可以轻松地“在几秒钟内”更换搜索引擎,苹果对iOS手机操作系统的更新似乎也说明了这一点。但竞争对手搜索引擎DuckDuckGo的首席执行官温伯格(Gabriel Weinberg)仍在周四反对称,Google在浏览器上的默认状态对用户切换构成了障碍,“切换走的步骤太多了”。
有分析称,这是二十多年前针对微软公司的案件以来,美国联邦法院首次对硅谷反竞争行为的指控进行审理,标志着对科技行业的“反垄断新时代”已经到来。
美国司法部已就Google的广告主导地位提起了第二起反垄断诉讼,FTC正在寻求拆分Facebook的母公司Meta,预计FTC不久将起诉亚马逊违反了反垄断法,美国司法部今年晚些时候还可能对苹果发起类似的反垄断诉讼:
“如果本次美国司法部获胜,可能会寻求将Alphabet的搜索业务与其他产品(包括Android系统和Google地图)拆分。这将是1984年AT&T解体以来一家美国公司最大规模的被迫分拆。
无论结果如何,这次审判不仅有可能损害Google,也可能损害苹果等业务合作伙伴。”