Google公司周二表示，将加大垃圾邮件发送者向 Gmail 用户发送信息的难度。该公司表示，它将要求每天向 Gmail 用户发送超过 5000 封邮件的邮件发送者在邮件中提供一键取消订阅按钮。
该公司还将要求他们对自己的电子邮件地址进行认证，对系统进行配置，以证明他们拥有自己的域名，并且没有欺骗 IP 地址。
Alphabet 旗下的Google公司表示，如果发件人的电子邮件经常被标记为垃圾邮件，而且根据Google的"邮件管理员工具"（Postmaster Tools）的测量，其垃圾邮件发送率低于 0.3% 的"明确垃圾邮件发送率阈值"，那么Google可能不会向这些发件人发送邮件。
Google表示，它已与雅虎签约，要求雅虎做出同样的改变，这些改变将于 2024 年 2 月生效。
这些举措凸显了大型科技公司与垃圾邮件发送者之间正在进行的斗争，垃圾邮件发送者利用电子邮件等开放系统发送欺诈性信息，骚扰用户。多年来，机器学习技术一直被用于打击垃圾邮件，但随着垃圾邮件发送者发现新的技术来躲过过滤器，这场斗争仍在不断进行。
Google产品经理尼尔-库玛兰（Neil Kumaran）在一篇博文中写道："这些变化就像是对电子邮件世界的一次调整，通过修复隐含的一些问题，我们可以保持电子邮件的顺畅运行。但就像调整一样，这不是一次性的工作。保持电子邮件更加安全、用户友好和无垃圾邮件，需要整个电子邮件社区的不断协作和警惕"。
Google的变化也可能影响到一些积极使用电子邮件向客户进行营销或与客户保持联系的合法营销人员，尤其是要求允许用户快速退订。
据卡巴斯基反病毒软件公司（Kaspersky Anti-Virus）估计，2022 年发送的所有电子邮件中约有一半是垃圾邮件。