美国“网络星期一”看点:在线购买额有望创新高 透支消费更流行

2023年11月28日 15:13 次阅读 稿源:​财联社 条评论

迫于钱包压力,越来越多的美国消费者选择在网上消费时使用“先买后付(BNPL)”的服务,这在年度最大的购物季——感恩节期间更为明显。“黑色星期五”过后迎来“网络星期一(Cyber Monday)”,这是美国一年当中最火爆的购物日之一。根据Adobe Analytics的数据,预计将有创纪录数量的假日购物者在“网络星期一”使用“先买后付”服务

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“黑色星期五”是感恩节之后一天,线上线下的零售商通常会给予较大的折扣吸引消费者购物。而网络星期一指的是感恩节后的第一个星期一。黑色星期五折扣活动侧重线下,而网络星期一更注重线上。

根据该数据公司的最新初步估计,美东时间周一(11月27日),网络星期一的在线消费有望达到创纪录的124亿美元(折合886亿人民币)。而其中通过“先买后付”服务(包括Klarna和Affirm等公司选项)完成的交易额为7.82亿美元,比去年激增近19%。

上周六Adobe Analytics发布的数据显示,“黑五”这一天,美国购物者在网上花费了创纪录的98亿美元(约合695亿元人民币),较去年增长7.5%。

在Adobe Analytics公布了这一数据后,金融科技公司Affirm的股价当日上涨了近12%。随着“先买后付”服务的日益普及,该股在2023年上涨了两倍多,其市值已超过80亿美元。


其竞争对手Upstart Holdings周一上涨2.6%。今年迄今,它的股价已经上涨了近90%。

“先买后付”的广泛普及

在过去的几年里,“先买后付”服务的使用愈发广泛。瑞穗证券的分析师Dan Dolev表示,“先买后付”的规模已经变得如此之大。”Dolev还用了三个“really”来形容其受欢迎程度之高。

该服务的使用得到了那些有预算意识的购物群体进一步推动。这部分消费者试图避免通过信用卡购物带来的额外费用和利息,而“先买后付”服务打消了这点顾虑。

相对于信用卡,先买后付(BNPL)服务可以在购物时即时申请,不需要几周的审核期。在费用方面,BNPL没有年费,还且在一定时间内还款就可以免除利息。

瑞典支付公司Klarna的一项调查也发现,近半数的受访者担心他们无法全额偿还假日消费的信用卡账单。

经济学家此前仍预计,由于消费者承受着财务压力,他们要应对利率上升和持续的通货膨胀,今年的假日购物季将比近年来放缓。

不过,周一购物的初步迹象表明,尽管消费者的财务状况已开始出现恶化,但消费者支出似乎保持稳定。

上周的“黑五”也显示出了类似的情况。Klarna公司的调查发现,美国消费者在黑色星期五的订单增加了29%,其中一些最受欢迎的商品是个人电子产品、电视和厨房电器。

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