京东诉阿里巴巴“二选一”案,没有最后的赢家

2023年12月31日 10:36 次阅读 稿源:唐辰同学 条评论

昨天晚上,被京东披露的一则消息刷屏。在“京东黑板报”里有一则声明,内容是京东诉阿里巴巴“二选一”案一审胜诉,阿里巴巴被判决向京东赔偿10亿元。京东还称,公平竞争是市场经济的核心,“二选一”等垄断行为不仅限制了市场竞争,损害了品牌、商家和消费者的合法权益,更削弱了市场发展的创新和活力。


客观上说,审判结果具有重要意义。中国新闻周刊提到,武汉大学法学院副教授周围认为,这是以法治维护市场公平竞争秩序的标志性时刻,进一步夯实了国内电商领域公平竞争秩序的基础。

对此,阿里巴巴的态度比较低调和务实,回应道,“我们已获悉此消息,我们尊重法院的判决结果。”预计也不会选择上诉。

这则声明发出后,京东很解气,四处扩散。

更值得玩味的是随之而来的动作。比如,29日晚,京东服饰采销直播间,主播哽咽着说,“内心积压了六年的愤懑,这六年来,我们想要为品牌商家鸣一个不平,我们要为消费者争一个不公,六年的时间我们做到了!”

胜诉声明发出4个小时后,京东在其跨年活动的宣传文案中,不断强调“不止10亿”这个信息点,京东App也迅速换上“跨年分10亿”的皮肤。这有意或者无意的引导外界猜测,这红包是否与阿里赔偿的10亿有关。

社交平台更有网友脑洞大开,刘强东给兄弟们涨薪的钱也有了。


自然而然的,各种声音也跟着冒出来。其中,不少是痛踩阿里,似乎也在疏解内心的愤懑。这种情形,有人形容说,像打落水狗一样追着骂。

需要指出的是,平台“二选一”,一般指的是为滥用市场支配地位、构成限定交易行为,平台利用优势地位和商家对其的依赖性,采取不正当手段强迫经营者在平台间“二选一”。

这是一场持续六年多的马拉松式诉讼,最早由京东于2017年提出。但如果溯源,双方在2013年就擦枪走火。当时,京东商城某个高管,发出一篇小作文,把矛头指向阿里巴巴。如此算来,“猫狗”这场恩怨,长达十年之久。中国互联网早期,最著名的“二选一”案件,当属腾讯和360的那场大战。

在京东正式提起诉讼后,双方还有多次交锋,也打出了结果。2021年,平台经济迎来“强监管”政策元年。4月份,国家市场监督管理总局给阿里巴巴开出罚单,按照其2019年中国境内销售额的4%,进行罚款,共计182.28亿元。当时,阿里第一时间发布《致客户和公众的一封信》,表示诚恳接受和坚决服从这一决定。

法院判决有输赢,但京东真的就赢了么?实际上,“二选一”案,并没有赢家。

加上本次赔付的10亿元,阿里账面损失高达192亿元之多,堪称天价。但最疼的还是市值的大跌。阿里巅峰市值达8351亿美元,准备冲击万亿美元大关。当时,万亿美元市值大关之上,只有苹果、微软等几家国外明星企业。

现在阿里的市值仅有不到2000亿美元,还在与拼多多来回撕扯。这些年,阿里市值跌去6000多亿美元。有人计算,这约等于“京东+拼多多+美团+网易+小米”市值之和。

京东也并没有讨到太多好处。提起诉讼那一年,刘强东豪言,5年内反超阿里。后来,京东也有过高光时刻。但福祸相依,如今京东的市值比诉讼时还低,只有400多亿美元。

整个2023年,京东的处境也是一言难尽。比如最受业界关注的低价策略。

京东为了实现低价,刘强东的思想工作没少做,在各方面也都有过尝试。比如对标上线“百亿补贴”,再加强推出PLUS会员自营订单全部包邮。近期,还追随推出京东版“仅退款”。刘强东也一直尝试推动“自营和pop”流量平权,拉更多第三方商家进入平台,共同把价格做低。

这个方向没有问题,但在京东内部执行起来却困难重重。前不久,京东版内部回信里,有员工提到,京东pop商家有更多的低价商品,但是也没有给到他们足够的流量支持,尤其是搜推上,表现得不是很明显,低价也没有优先展示和更多曝光机会。

这个结果跟京东的采销体系有很大关系。据《雪豹财经社》此前报道,有内部员工透露:“为了采销利益,有时一些场域会故意‘打压’POP,不给流量,不做促销,就为了让用户只买自营。”

刘强东在回复时直言,“我觉得这位兄弟说的实在太好了,可以说是句句说到了公司的痛点,都是现实存在的问题,而且必须改变,否则我们没有出路。”

刘强东可能真的需要时间,这是大环境变化引起的不适。大锤落下,草莽时代终结,新的格局呈现,对手也有变化。

龟兔赛跑,谁知道会窜出一只刺猬来呢?这只刺猬,让对簿公堂的双方都十分难受。

以己度人,京东也应当感受到过冷暖。选择此刻举杯,行业的整体状况未必会更好,刘强东的内心也未必能因此得到宽慰。化用知名自媒体“商业与生活”的评价,便是:

在今天这样严峻的国际环境下,“谁和谁又不是亲人”,就没有必要落井下石了。毕竟,阿里再惨下去,整个行业只会跟着更糟糕。更值得深思的是,要如何协力同心,枪口对外,在当前环境下尽快站起来、跑起来,加速追赶全球同业,再晚就来不及了。

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