苹果公司对人工智能公司的投资超过了任何主要竞争对手，相关招聘广告也明显增加，这些都证明了Siri将在 2024 年 WWDC 上得到重大改进的说法。苹果公司一直在招聘生成式人工智能工程师，这再次印证了"苹果公司在人工智能应用方面落后于业界"的说法。
苹果还一直在收购人工智能驱动的视频压缩公司 WaveOne等公司，最近还发表了人工智能研究论文。实际上，早在 2017 年，苹果就曾因一篇人工智能研究论文而获奖。
《金融时报》通过对招聘广告、研究论文和人工智能投资的报道，称苹果公司目前正在加大力度，将 ChatGPT 式的生成式人工智能引入iPhone。
韦德布什证券公司的丹尼尔-艾夫斯介绍说："（苹果）正准备进行一些重大并购。如果他们今年不做一笔规模可观的人工智能交易，我会感到很震惊，因为现在正在进行一场人工智能军备竞赛，苹果不会置身事外。"
《金融时报》列举了股权投资和附加投资，称自2017年以来，苹果公司已对21家公司进行了此类投资。同期，埃森哲进行了19笔投资，而更知名的人工智能竞争对手微软和Meta分别进行了12笔和11笔投资。
据报道，英特尔投资或收购了 9 家公司，IBM 和Google母公司 Alphabet 分别与 8 家公司合作。
英国《金融时报》没有给出从 2017 年开始计算的原因。不过，值得注意的是，苹果公司在2018年从Google聘请了人工智能主管约翰-吉安南德雷亚（John Giannandrea）。
报告还援引摩根士丹利的报告称，苹果公司目前近一半的招聘广告都提到了人工智能、机器学习或深度学习。这与摩根士丹利2023 年 11 月的报告相比有了明显增加，该报告称，自 2015 年以来，"苹果公司与人工智能相关的招聘广告从占苹果公司招聘广告总数的 5%上升到现在的大约20%"。