增强现实和虚拟现实（AR/VR）头显市场在 2023 年假日季出现了逆势回升。根据国际数据公司（IDC）的最新数据，2023 年第四季度的同比增长率达到 130.4%，这表明消费者的兴趣发生了转变，技术也在不断进步。
AR/VR 市场在经历了宏观经济不确定性和对传统产品的依赖等充满挑战的一年后，迎来了这一飞速发展。今年下半年，随着新产品的推出和经济压力的缓解，市场势头发生了转变，第四季度的表现令人印象深刻。
在市场份额被竞争对手 Pico 和索尼夺走之后，Meta 重新站稳了脚跟。IDC 移动和消费设备跟踪研究经理 Jitesh Ubrani 评论说："得益于对硬件的持续补贴和 Quest 3 的推出，Meta 的份额一直在稳步攀升。尽管有苹果公司和其他厂商的新设备进入市场，但预计 Meta 的低成本、大批量战略将在全年保持其市场领先地位。"
尽管第四季度出现反弹，但 2023 年 AR/VR 头显的整体出货量与 2022 年相比仍下降了 23.5%。今年上半年尤其具有挑战性，宏观经济的不确定性和缺乏新产品发布抑制了需求。随着主要地区经济的复苏和新产品的推出，市场才开始复苏，尽管不足以抵消之前的下滑。
IDC增强现实与虚拟现实项目研究总监拉蒙-拉马斯（Ramon T. Llamas）对这一年的趋势进行了反思，他说："2023年的开端与2022年的结束方式大致相同：一系列的同比大幅下滑。不过，这确实让整个生态系统中的公司进一步磨练了他们在混合现实、人工智能和显示技术方面的经验，为更好的 2024 年做好了准备。"
目前，AR/VR 产业显然正处于上升期。在 Meta 等公司的引领下，苹果等新公司也终于加入了这一行列，增强现实和虚拟现实的前景比以往任何时候都更加令人兴奋。