最近有网友在谷歌上搜索某些关键词时，意外发现搜索结果顶部竟然出现了微软必应搜索的付费广告，即必应搜索向谷歌支付费用获得展示。当用户点击这个搜索结果时会自动跳转到必应搜索，而搜索词就是用户在谷歌上的完整搜索词，然后在必应搜索结果里也出现其他公司的付费广告，用户点击最终可以进入到这些广告客户的网站。
这个结果引起一些网友的讨论，甚至还有网友认为这是微软的绝望达到最高点，因此不惜在谷歌上付费投放广告来吸引更多用户。
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但其实这是很普遍的事情：
对于不了解广告联盟运作的用户来说，必应在竞争对手谷歌上投放广告确实有些难以理解，但其实这是一种非常普遍的事情。
为什么说普遍呢？很多年前百度搜索就在谷歌开通了广告账户，因此一些用户也会在谷歌广告里看到百度搜索的内容，点击后也是进入百度搜索指向同样的关键词。
为什么必应要这么做？
这种其实就是必应为了销售自己的广告，例如广告客户 A 在必应上投放了关键词 B 的广告，但必应上搜索 B 的用户并不多，这导致没有点击因此必应获得的收入较低。
必应则在谷歌上开通广告账户投放广告，用户通过谷歌搜索进入必应搜索，如果点击了广告那么必应就会获得广告收入。
这里唯一的问题就在于成本和收益计算，用户从谷歌点击必应的搜索结果，那么必应就需要向谷歌支付此次点击的费用；假如用户进入必应后没有点击广告，那么必应收不到客户 A 的钱，于是必应亏了一丢丢；如果用户点击了那么客户 A 向必应付费，只要必应在谷歌投放的费用低于客户 A 向必应支付的，那么必应就赚了。
当然实际上搜索广告还有按照展示次数计费的，上面按照点击计费方便各位理解，所以可以看出来必应投放这类广告其实就是为了赚钱的，顺带还可以吸引更多用户使用必应搜索。
所以这和微软什么恐惧、绝望没有一点点关系，纯粹就是为了赚钱，而谷歌也是来者不拒，只要给钱不管是不是竞争对手，都能来推广。