3月21日晚，苹果在中国规模最大的门店在上海静安寺广场盛大开业。苹果首席执行官蒂姆·库克亲临现场，接受了不少记者的采访。他对中国市场充满信心，表示在这里“一切皆有可能”。
库克强调了中国作为苹果产品重要市场和生产基地的地位，并表示将进一步加大在中国的投资。他赞扬了中国工厂的现代化水平和高效的制造能力，强调中国供应链的关键性。
苹果计划在2030年前实现其所有产品的碳中和目标，库克指出这需要中国的支持。同时，苹果也在大力投资于生成式人工智能（AI）。
尽管去年第四季度中国市场为苹果贡献了210亿美元的营收，但同比下降了13%。
根据Counterpoint的数据，2024年首6周的iPhone销量同比下降了24%，市占率降至15.7%。与此同时，华为的销量却大幅增长了64%。
iPhone销售下滑的原因可能有多方面因素，包括华为竞争加剧、中国厂商的激进定价以及iPhone 15的升级幅度不大等。