苹果在其最大的海外市场中国，仍处在艰难时期。据媒体报道，今年2月，这家科技巨头在中国的iPhone手机出货量约为240万部，这比去年下降了33%，延续了今年开始出货量下滑的趋势。1月份，苹果在中国的出货量估计为550万部，同比减少39%。
尽管2月份的情况不像1月份那么糟糕，但仍是不及此前预期的。
Counterpoint Research在3月初发布的报告中估计，今年前六周，iPhone在中国的销量下降了24%。而实际的下降速度比上述报告中预估的要快，引发了投资者对苹果在中国市场销售业绩的担忧。
或许是受此数据影响，苹果周二（3月26日）美股收跌0.7%，今年迄今为止，苹果已经下跌了约12%。
韦德布什的科技分析师Dan Ives在最近的一份报告中写道，“苹果在中国经历了一段非常艰难的时期。”
放缓趋势
苹果在中国面临的问题之一是来自华为的激烈竞争。Counterpoint的数据显示，华为已经取代iPhone，成为中国排名第一的智能手机。
市场分析机构Canalys分析师Nicole Peng称，“苹果在中国的零售渠道仍在消化2023年第四季度的出货量，这可能是近几个月出货量下降的原因，这也预示了未来几个月苹果在中国的销量会出现放缓趋势。”
在截至2023年12月的最新季度财报中，该公司大中华区销售额降至208亿美元，同比下降13%。
杰富瑞分析师Edison Lee在本周的一份报告中表示，他们预计iPhone今年销量将下滑超过20%，领跌整个市场。
除了在大中华区面临的逆风外，苹果公司在2024年还遇到了多重挑战，包括欧盟近20亿美元的反垄断罚款、美国司法部的反垄断诉讼、人工智能技术的快速发展、以及终止自动驾驶汽车项目的决定。
外界目前正高度关注苹果的下一步动作，或许6月召开的全球开发者大会能带来一些新信息。
苹果公司在官网宣布，将于太平洋时间2024年6月10日至14日在线举办全球开发者大会“WWDC24”。本次会议将重点关注iOS、iPadOS、macOS、watchOS、tvOS和VisionOS的最新进展。
而苹果高层似乎正试图在中国重振旗鼓。苹果首席执行官蒂姆·库克本月访问了中国，参观了苹果在上海最新开张的专卖店，并参加了在北京举行的中国发展高层论坛。
Ives指出，“（库克）这次旅途的时机很重要，从本质上讲，苹果需要中国。”