专注于开源大模型的社交媒体巨头Meta在全球AI（人工智能）热潮中收获颇丰，带动扎克伯格身价大涨。近日，根据彭博亿万富豪指数，Meta公司CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）的身家一度超过特斯拉CEO埃隆·马斯克（Elon Musk），自2020年11月16日以来，首次进入彭博社全球富豪榜前三名。
截至4月9日，扎克伯格的身家为1840亿美元，仅落后马斯克20亿美元，今年以来增长了561亿美元，为世界第四富有的人。
4月9日，Meta（Nasdaq：META）股价收于每股519.25美元，跌1.53%。由于强劲的财报表现以及AI前景的吸引力，Meta的股价在今年已经飙升约46%，成为标普500指数成分股中表现第五好的公司。上周，投资银行杰富瑞（Jefferies）的分析师在一份报告中表示：“Meta的优势多到数不过来。”
通过独特的AI布局，Meta在日渐激烈的AI竞赛中走出了属于自己的一条道路。
抢购英伟达GPU，同时部署定制芯片
尽管前几年对元宇宙的投入未能让Meta获得预料中的成果，在AI热潮开始兴起后，扎克伯格依然坚定地选择全部押注AI。通过在AI基础设施上大笔“砸钱”，Meta能够在自己的平台上开发和部署先进的AI服务，为自己的广告业务加速，并对竞争对手造成威慑。
今年2月1日，Meta公布了截至2023年12月31日的2023财年第四财季业绩，第四财季营收401.11亿美元，较去年同期增长25%，高于市场预期的389亿美元。在财报后电话会上，Meta称其将继续增加在AI方面的投入，预计公司2024年全年的资本支出将在300亿至370亿美元之间，比三个月前给出的300亿到350亿美元的指引有所上升。
Meta预计，对服务器的投资将驱动该增长，以及公司正在加速建设新数据中心架构的站点，并在数据中心内部署新版自研定制芯片。扎克伯格也在电话会上强调，培训和运行AI模型在未来将“需要更多的计算资源”，并称公司在AI方面“以获胜作为目标，将继续在这一领域进行大规模投资”。
而在财报发布两周前的1月18日，扎克伯格高调宣布，Meta正在计划构建自己的AGI（通用人工智能），并保证会向大众开放这一技术。为此，Meta计划在今年年底前获得约35万块来自英伟达的H100 GPU，再算上其他GPU，公司拥有的算力总和将接近于60万块H100所能提供的算力。明星芯片H100的售价定在25000美元到30000美元之间，即使按照25000美元来计算，Meta仍将为35万块H100支付约87.5亿美元的支出。
除了抢购“AI军备”外，Meta还计划在其数据中心部署定制芯片，以减少对英伟达芯片的依赖。今年2月，据外媒报道，Meta拟在今年投产专注于模型推理、被内部称为“阿尔忒弥斯（Artemis）”的AI芯片，以进一步加速公司在AI领域内的扩张。Meta发言人确认该计划属实，称该芯片将与Meta采购到的数十万个GPU协同工作。
此前，早在去年五月，Meta称其已经开始打造并改进定制芯片MTIA，用于加快生成式AI模型研发，优化推理过程。据称，该芯片将于2025年正式推出。
成为开源代表，加入AI人才争夺赛
而在AI软件方面，Meta正在采取“细水长流”的发展策略。Meta每个季度都会为旗下知名开源大模型Llama的开发花费数百万美元，并从旗下社交媒体Facebook和Instagram上的公开帖子中获得了海量AI训练数据。
去年七月，Meta发布Llama 2，在提升性能的同时，将开源协议中的“仅研究可用”条件修改为“免费可商用”，凭借一己之力直接改变大模型行业的格局。有外媒报道称，Meta或将在今年七月正式发布Llama 3，大概率将继续开源。不过，Llama 3将需要面对表现强劲的谷歌Gemma，以及Mistral等一系列新秀模型的挑战。
此外，作为业内开源代表，Meta已经开始有意识地为Llama 2构建上下游生态。去年12月，为了对抗以OpenAI和谷歌为代表的闭源阵营，Meta联合甲骨文、英特尔、AMD、IBM等57家全球科技公司和研究机构成立“AI联盟”（AI Alliance）。根据Meta介绍，AI联盟的主要任务就是“支持开放创新”和“开放科学”。
当然，人才也是Meta的AI布局中不可或缺的一部分。就在今年三月，有外媒报道称，为了在AI赛道上保持先机、更好地吸引AI人才，Meta正在采取免面试录用等一系列招人举措。扎克伯格还会亲自发邮件给谷歌DeepMind等竞争对手的研究人员，邀请他们加入Meta。据称，Meta的生成式AI部门将在Llama 3发布前招聘约100人，部门总人数达到600人左右。
有分析指出，在未来几年，对AI的投资将直接影响Meta的多种收入方式。作为以广告作为核心业务的社交媒体巨头，除了利用AI来辅助广告商进行创作和推广外，Meta还可以用AI来支持旗下各大社交媒体的聊天功能，并尝试将AI与公司曾一度大力研发的AR（增强现实）和VR（虚拟现实）产品进行融合，在长期内创造新的收入方式。
和谷歌、微软以及亚马逊等其他巨头相比，Meta在“砸钱”研究AI产品的同时，还尝试往娱乐化方向另辟蹊径。在去年九月的Meta Connect开发者大会上，Meta介绍了一系列面向消费者的生成式AI产品。其中，最有趣的是28个基于知名人物制作的聊天机器人，用户将能够和这些名人聊天机器人用文本进行对话，并观看他们的头像根据聊天内容做出实时反应。扎克伯格在会上指出：“人们不会想要与单一的超级智能AI互动，而是会想和各种不同的AI互动。”