4月28日，360公司创始人兼CEO周鸿祎宣布，将在自己将在4月28日18点在抖音和懂车帝直播，拍卖自己的二手迈巴赫。同时他表示，拍下这辆迈巴赫的最终买家，将有机会在未来三年每年有一次和自己吃饭见面的机会。
周鸿祎还为此次拍卖活动设置了一个特别的环节：对于车辆的估价，网友可以进行竞猜，猜得最接近的将有机会获得抽奖奖励。
周鸿祎谈到，他之所以决定拍卖迈巴赫，是因为他认为“豪车”的定义应该被重新审视。他认为，随着中国新能源汽车产业的快速发展，许多国产新能源车的性能和品质已经不逊色于传统豪华品牌，甚至在某些方面还实现了超越。因此，他希望通过此次拍卖活动，号召更多人支持国产新能源车和智能网联车。
为了确保拍卖的透明度和公平性，周鸿祎邀请了懂车帝对车辆进行了专业估价，并出具了详细的检测报告。最终成交价超出估价的部分，将全部用于慈善捐赠。