周四(5月2日)美股收盘后，苹果发布了该公司2024财年第二财季的财报业绩。财报显示，在截至3月底的第二财季中苹果的营收和利润表现均超过华尔街预期，大中华区销售额的降幅也并不如人们此前担忧的那样大。同时，苹果公司董事会还批准了一项史上最大规模的股票回购计划。受此财报提振，苹果股价在周四盘后一度大涨了约7%。
财报显示，在截至2024年3月30日的第二财季：
苹果公司总营收为907.53亿美元，与去年同期的948.36亿美元相比下降4%，不过要好于市场预期的903.3亿；
净利润为236.36亿美元，与去年同期的241.60亿美元相比下降2%，但同样好于市场预期的231.7亿美元；
每股摊薄收益为1.53美元，创下了3月份当季的历史最高，这一数字与去年同期的1.52美元相比略有增长，也超过了分析师预计的1.50美元，
毛利润为422.71亿美元，与去年同期的419.76亿美元相比也出现增长。
上述整体业绩表现无疑让投资者松了一口气，他们一直在等待这家iPhone制造商走出长期的低谷。受智能手机市场低迷等不利因素的影响，苹果公司在过去六个季度中有五个季度的销售额出现下滑。该公司在2月份曾警告业内人士，最近一个季度的收入可能将比去年同期下降约5%。
苹果公司在财报中并未提供正式的业绩展望，但该公司CEO库克在接受采访时表示，第三财季整体总营收预计将可实现“较低的个位数增长”。苹果在去年第三财季的营收为818亿美元，LSEG分析师目前对今年第三财季的营收预期为832.3亿美元。
值得一提的是，苹果董事会还批准了又一项股票回购计划，未来将按此计划回购价值最多1100亿美元的普通股。根据股市研究机构Birinyi Associates提供的数据显示，这是苹果公司历史上规模最大的一项股票回购计划。
此外，苹果公司董事会批准将季度股息调高4%，将向公司的普通股股东派发每股0.25美元的现金股息，这笔股息将于2024年5月16日向截至2024年5月13日营业时间结束的在册股东发放。
在最新财报发布后，苹果股价在盘后大涨了近7%，若这一涨幅能保持到周五开盘，苹果市值将有望增加约1800亿美元。
大中华区业绩表现没想象中糟糕
分区域来看，苹果第二财季在其第三大市场——大中华区的营收为163.72亿美元，尽管与去年同期的178.12亿美元相比大幅下降8%，但要优好于市场预期的两位数百分比降幅。在财报发布前，华尔街曾悲观地认为这一数字可能同比下降11%至158.7亿美元。
近几个月来，苹果在中国市场的增长放缓尤其令投资者感到担忧。中国消费者逐渐开始对本土智能手机品牌趋之若鹜，这在很大程度上挤压了苹果的市场份额。
据Counterpoint Research此前估计，今年前三个月，iPhone在中国的销量下降了19%，这是该系列产品自2020年以来销量最差的一个季度。IDC的数据显示，该季度全球iPhone出货量也下降了近10%，创下自2022年新冠疫情封锁供应链以来的最大降幅。
不过，在上述背景下，苹果当季最终在中国的业绩表现却要比预期乐观一些。苹果首席财务官Luca Maestri表示，对中国市场的担忧被夸大了。他指出，“我们对在中国的业绩感到满意。现实情况可能与你有时读到的不同”。
库克也反驳了iPhone在中国市场受挫的说法，称至少在智能手机方面在中国大陆的营收实际上有所增长。他表示，疲软源于业务的其他部分。他在电话会议上说，“其他产品的表现并不理想。因此，我们显然还有很多工作要做。”
在其他主要营收区域方面，苹果公司第二财季在美洲市场的营收为372.73亿美元，与去年同期的377.84亿美元相比有所下降；欧洲市场营收为243.12亿美元，与去年同期的239.45亿美元相比有所增长。
在电话会议上，苹果高管们还称赞了公司在新兴市场的增长。其中包括在印尼创下的历史收入纪录，库克上个月在东南亚之行中访问了印尼。库克指出，“我们在这些市场的份额还很低。这些市场的人口众多，而且还在不断增长。我们的产品确实取得了很大的进步。”
服务收入成为财报亮点
分业务来看，苹果公司目前最赚钱的产品仍然是iPhone，约占总营收的约一半。苹果公司第二财季来自于iPhone的营收为459.63亿美元，高于预期的458亿美元。不过，与去年同期的513.34亿美元相比，这一数字仍急剧下降——业内预计这可能预示着去年9月发布的iPhone 15系列需求疲软。
iPad业务上一季度营收继续下滑，降至了55.6亿美元，低于分析师平均预期的59.1亿美元。在该产品的历史上，苹果首次整整一年没有升级iPad的硬件，不过该公司希望在5月7日开始纠正这种情况。届时，苹果计划推出新款iPad，这是其平板电脑产品系列1年半以来的首次更新，被压抑的需求预计可能将助推下周发布的新机型的销售。
Mac业务的销售额在第二财季为74.5亿美元，超过了67.9亿美元的市场预期。新款MacBook Air在3月份更新了M3芯片，推动了该业务的增长。据媒体报道，苹果正计划在今年晚些时候发布首批配备M4处理器的Mac，并将人工智能功能作为新的重点。
苹果公司的可穿戴设备、家庭和配件业务在第二财季带来了79.1亿美元的收入，与去年同期的87.57亿美元相比有所下降，也未能达到分析师预期。分析人士指出，这可能是因为最新Apple Watch型号只是经历了小幅升级，而且该公司还没有解决围绕计算血氧饱和度的禁用功能的诉讼。
相比之下，服务收入显然是此份财报中最大的增长亮点。苹果利润率最高且占总收入两成的服务收入，在第二财季同比增长14.2%至238.7亿美元，高于市场预期的232.8亿美元，同时已连续五个季度创下新高。苹果服务类业务包括Apple Music、TV+流媒体平台和iCloud订阅，不过其主要收入主要仍来自App商店。
苹果高管预计，未来两个季度的服务收入的百分比增幅预计仍将会保持在两位数。
苹果在今年还进军了混合现实(MR)头显市场，于2月2日推出了Vision Pro。但该产品起步缓慢，可能需要数年时间才能为苹果带来有意义的收入增长。苹果公司周四没有披露Vision Pro的销售数字，但表示该设备正在引起企业客户的兴趣。
即将强势发力AI领域？
这家总部位于加利福尼亚州库比蒂诺的全球科技巨头，还计划进军期待已久的人工智能领域。今年6月，苹果首席执行官库克将在年度全球开发者大会上阐述苹果的人工智能战略。
苹果首席财务官Luca Maestri周四在接受采访时表示，“我们正在这个领域进行大量投资。我们相信我们已经做好了充分的准备。”
库克周四也指出，该公司正在生成式人工智能领域进行重大投资。苹果将通过紧密整合硬件和软件、使用自主芯片以及将隐私和安全作为优先事项，在人工智能竞争对手中脱颖而出。
今年1月，微软一度取代苹果成为全球市值最高的公司，投资者认为苹果在华尔街科技巨头之间的人工智能竞赛中落后，这也直接导致了苹果股价在年内承压。不过即便如此，不少人仍对苹果的AI战略期望很高，正非常热切地关注苹果迈向AI的任何信号。
摩根士丹利此前预计，下一代iPhone“可能会成为一款语音激活的智能个人助理，由升级后的Siri主导，例如可以通过语音控制与手机上的所有应用程序进行交互，改变普通消费者的游戏规则。”
对于苹果当前的股价表现，高盛认为，投资者已经充分了解苹果股票的风险，焦点应从盈利转向下半年的增长催化剂，包括iPhone 16和iPad、Mac等新产品的发布。高盛在报告中指出，“6月份季度可能标志着市场情绪的转折点——下一催化剂将是当月的苹果全球开发者大会，届时将讨论新的操作系统和生成式AI功能”。