苹果公司首席财务官卢卡-梅斯特里（Luca Maestri）指出，其他新兴市场的销售额也在增长，从而回应了投资者对中国营收下降 8% 的担忧。"当我们开始关注印度、沙特、墨西哥、土耳其、巴西......和印度尼西亚等地时，数字越来越大，我们非常高兴，因为这些市场我们的市场份额（目前）很低，"梅斯特里周四在苹果公司第二季度财报电话会议上说。
"人口众多且不断增长，我们的产品在这些市场中确实取得了长足的进步，人们对这一品牌的热情非常高涨。"梅斯特里所说的有一点是可以证实的：新兴市场的人口数量确实很大，而且还在不断增长。但根据现有数据，苹果在这些地区的增长并不像这位高管试图描绘的那样美好。
根据苹果公司发布的 2024 年第二季度报告，美洲地区（包括巴西和墨西哥等地）的净销售额从 378 亿美元小幅下降至 373 亿美元。亚太其他地区（包括印度和越南等新兴市场）的销售额从 2023 年第二季度的 81 亿美元下降到截至 3 月 31 日的 67 亿美元，降幅为 17%。苹果在这些地区的销量下滑可能更多的是与定价有关。
马埃斯特里指出："苹果公司已经推出了几种融资解决方案和以旧换新计划，降低了经济承受能力的门槛，使客户可以购买顶级产品系列。这对我们在发达市场非常有价值，尤其是在负担能力问题更为突出的新兴市场。"
不过，仅仅指出新兴市场可能是希望的灯塔可能还不足以让投资者安心。中国是苹果的第三大市场，也是苹果与 Oppo 和小米等国内公司激烈竞争的战场。 根据 Counterpoint Research 的数据，在被美国制裁完全边缘化之后，华为在中国本土市场展现了强大的韧性。该公司的手机销量比前一年增长了近 70%，而苹果则下降了 19%。
中国和新兴市场并不是本季度苹果公司资产负债表上唯一的负面因素。该公司还报告称，iPhone 在所有市场的销量下降了 10%。与Google和微软等竞争对手相比，苹果采用人工智能的速度较慢，这也可能是导致 iPhone 销售放缓的原因之一。
尽管硬件数据不尽如人意，但苹果公司的业绩仍然超出了华尔街的预期。受服务收入增长和 1100 亿美元的大规模股票回购（比去年的 900 亿美元回购大幅增加）的推动，苹果公司的股价在盘后交易中也上涨了10%以上。
在电话会议上，投资者试图让梅斯特里和苹果公司首席执行官蒂姆-库克（Tim Cook）透露更多有关即将推出的生成式人工智能的细节。