在过去的18个月中，苹果首席执行官Tim Cook多次面对华尔街分析师对其人工智能战略的询问。在公司最近公布的季度财报后，库克表示，苹果将很快公开其人工智能计划的具体内容。在接受路透社采访时，库克透露：“我们对在生成式人工智能领域的机会持非常乐观的态度，并正在进行重大的投资。”他提到，苹果在过去五年内已在研发上投入了高达1000亿美元。
与此同时，苹果的大型科技竞争对手在研发上的投入也相当甚至更多，但他们还额外投入大量资金建设数据中心以托管人工智能服务。微软最近一个季度的资本支出达到140亿美元，Google紧随其后，支出120亿美元。而Meta Platforms预计今年的资本支出将高达400亿美元。
然而，苹果的策略却有所不同。2023年，苹果的全年资本支出仅略高于100亿美元。这种策略的差异在市场上引起了关注，尤其是考虑到苹果今年大部分时间因为投资者担忧其在人工智能竞赛中落后，导致其股价下跌了10%。
昨日，苹果股价反弹6.4%，收复了近期的部分失地。与此同时，Meta、Google和微软等依靠销售软件或广告服务的公司，随着它们在新兴的人工智能市场中占据主导地位，股价均创下历史新高。
尽管预计苹果将在下个月的年度软件开发者大会上推出新的人工智能功能，并通过AI芯片对其产品线进行革新，但首席财务官卢卡·梅斯特里表示，投资者不应期望苹果在资本支出方式上有巨大变化。他解释说，苹果长期以来与供应商共同分摊制造工具的成本，这使得苹果的成本持续降低，并增加了现金流。
梅斯特里在回答分析师提问时指出：“我们在数据中心方面也采取了类似的策略。我们既拥有自己的数据中心容量，也使用第三方的容量。这种模式在历史上对我们非常有效，我们打算继续沿用这一路线。”
对于苹果来说，这可能是一个明智的决策，因为目前尚不清楚像聊天机器人这样的人工智能功能是否会激发消费者购买新设备的热情，而这些设备仍然是苹果主要的收入和利润来源。
Creative Strategies的分析师Ben Bajarin表示，尽管更好的处理器可能为某些专业用途的人工智能工具用户提供“底线”优势，但这些功能可能不足以引发销售狂潮。他说：“这可能会提振销售，但我不认为这会引发一个超级周期。我们必须谨慎调整期望。”