《华尔街日报》：苹果手机在中国正失去高端吸引力

苹果在周四发布了新一季财报，总营收同比下降4.3%，一个重要原因是中国市场下滑：苹果所谓的“大中华区”(包括中国大陆、台湾、香港和澳门地区)销售额下降了8%至164亿美元。

市场研究公司Counterpoint Research称，iPhone第一季度中国销量下降了近20%，失去了中国智能手机市场领头羊的位置，跌至第三位，落后于中国本土竞争对手vivo和荣耀。

缺少大升级

中国消费者表示，iPhone在硬件和性能方面缺少重大升级，这是他们不愿购买新iPhone的一个原因。一些人转而使用华为，尽管受到美国制裁，华为仍推出了先进手机。另一些人则延长了使用旧iPhone的时间。

41岁的上海人力资源经理特蕾西·许(Tracy Xu)说，她发现华为的摄像头、电池续航时间和手机信号都优于iPhone。她说，自己也曾经考虑改用iPhone，那是因为她与家人一起出国旅行时，在使用Google地图时遇到了麻烦。由于美国制裁，华为手机无法使用最新Android系统。不过随后，她发现了一个中国应用程序，帮助她解决了这个问题，可以访问国际上使用的Android应用程序。

“这样一来，我就更没有理由换iPhone了。”她说。

苹果高管表示，他们对中国业务仍有信心。苹果CEOTim Cook(Tim Cook)在周四的电话会议上说，部分iPhone机型是中国城市最畅销的智能手机。他说，最近的一次中国之行让他对中国市场的长期前景感到乐观。

图2：库克为苹果上海新店开业

“人们对我们的品牌兴趣浓厚并为之兴奋。苹果品牌在中国非常强大。”苹果CFO卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)在接受采访时表示。

在苹果高管对中国市场发表了上述言论，而且新一季财报超出预期后，苹果股价在周五上涨了近6%，创下自2022年11月以来的最大单日涨幅。今年目前为止，苹果股价依旧累计下滑了4.8%。

性价比低

苹果最近推出的大多数手机在中国和全球的售价都在600美元(约合4342元人民币)以上，而中国的竞争对手拥有价位更多的产品阵容，在目前的全球经济情况下更有可能吸引消费者。大多数中国消费者表示，他们会根据性价比挑选手机。

邓宇(Yu Deng，音译)今年35岁，是一名来自湖南省的iPhone用户，他最近考虑换掉妻子的iPhone 13，以获得更大存储空间来保存家庭照片和视频。但是，他们最终决定不换手机了，因为更换手机电池和升级iCloud存储空间能让他们花更少的钱得到他们想要的东西。

他说，苹果最近发布的iPhone机型并没有太让人兴奋，似乎只是对硬件进行了小幅升级。邓宇称，他仍然是iPhone的粉丝，但“Android手机现在确实提供了更多有竞争力的功能”。

苹果通常不会打折促销，但是该公司今年1月在中国开展了为期数天的促销活动，将iPhone的售价下调了至多500元。此次促销活动是在农历新年假期之前进行的，农历新年是传统上的礼物赠送节日。

与此同时，华为卷土重来，该公司在去年推出了性能出色的Mate 60 Pro。今年4月，华为发布Pura 70系列新机型，起售价为5499元，芯片性能更强大。

图3：顾客在体验华为Pura 70手机

Counterpoint的数据显示，今年1月至3月，华为中国手机销量增长了70%。报告发现，在中国高端智能手机市场，来自本土品牌的竞争日益激烈，这导致iPhone 15系列整体销售表现不佳，即便是iPhone 15 Pro Max继续主导着最高端手机领域。

中国AI手机

vivo、小米、华为和荣耀在内的中国领先品牌最近都推出AI手机，使用AI进行语言翻译、创建和编辑图像。

韩国三星电子也进入了AI手机市场。研究公司Canalys的数据显示，这帮助三星在第一季度的全球智能手机出货量上超过了苹果。

Counterpoint称，目前有10多家手机制造商推出了30多款具有生成式AI功能的智能手机，这些AI功能已经因为ChatGPT等生成式AI应用被人们所熟知。但是，这些AI手机中没有一款来自苹果。

库克在电话会议上表示：“我们将生成式AI视为我们各条产品线上的一个十分重要的机会，我们相信我们具备了实现差异化的优势。”

他表示，苹果将在未来数周公布更多有关其AI计划的信息。外界普遍预计，该公司将在6月份的全球开发者大会上重点介绍AI进展。

放眼全球，苹果将智能手机、平板电脑、手表和笔记本电脑等产品整合到了一个封闭的系统中，帮助用户享受统一体验，这是苹果的优势。苹果在今年早些时候表示，公司当时的活跃iOS设备装机量达到22亿部。

一旦苹果加入AI手机竞争中，AI可能会成为苹果在中国和其他地区实现新增长的平台。分析师表示，从明年开始，AI很可能成为中高端智能手机的基本功能。