直播间口播广告医疗违法 “交个朋友”被罚

济南泰康拜博贝斯特口腔医院有限公司（以下简称济南泰康公司）为推广泰康拜博口腔医疗服务项目，委托北京三分之一网络科技有限公司（以下简称三分之一公司）在“交个朋友”直播间进行直播推销。当事人接受三分之一公司委托后又分别委托杭州萧山希策网络科技工作室、杭州临平正正好文化传媒工作室、杭州钰冉文化传媒有限公司等单位工作人员作为主播在“交个朋友”直播间具体实施上述医疗服务项目推广。

2023年9月21日和2023年9月23日，上述主播在“交个朋友”直播间以口播形式对矫正方案设计、儿童涂氟、成人超声波洁牙、树脂补牙、牙齿炫白卡、AO 自锁矫正、正雅隐形矫正等7个品类的口腔服务项目进行直播推广，并宣称“这个能保证你做完之后能往上走1—3个色度”“非常安全，非常高效”等内容。案发后，当事人积极整改，停止相关直播。当事人接受委托发布上述广告的广告费用共计292926.1 元。

上述直播中推广的服务项目涉及拍片检查等服务和超声洁牙机、金属牙科托槽、定制式隐形矫治器、氟化泡沫、光固化复合树脂、牙齿美白剂等医疗器械的使用，属于医疗服务项目。当事人在接受委托时，核对了提供上述医疗服务项目的主体资质、广告内容和证明文件等，但未发现其提交的《医疗广告审查证明》并非本案广告的《医疗广告审查证明》，且上述直播发布前未经广告审查机关审查，未取得广告发布批准文件。

市场监管部门认为，当事人作为长期从事广告业务的公司，一直以来从事直播营销活动，且接受委托代理涉案广告时核对的《医疗广告审查证明文件》与本案广告不一致，应该知道涉案广告为医疗广告、医疗广告发布之前须经审批。当事人接受委托代理发布上述广告的行为违反了《广告法》有关规定，市场监管部门依据《行政处罚法》有关规定，责令当事人改正上述违法行为，没收广告费用292926.1元，并处广告费用一倍的罚款，罚没款共计58万余元。

此次医疗广告违法事件

并非该公司首次遭遇产品及宣传问题

就在今年4月，“交个朋友直播间”曾被指宣传造假。媒体报道称，该直播间此前售卖的“正宗10年陈新会老陈皮”涉嫌年份造假，且产地也并非江门新会。

2020年5月，“交个朋友”曾因直播销售的“花点时间”鲜花干枯引发消费者投诉。

2020年11月底，“交个朋友直播间”销售的“皮尔卡丹”品牌羊毛衫，在送检后也被证实并非真的羊毛制品，属于假货。

国家信用信息公示系统查询显示，北京交个朋友数码科技有限公司成立于2019年6月，法定代表人为赵慧利，由易匠未来科技（杭州）有限公司全资持股。