长达一分钟的苹果广告展示了艺术设备和材料被压入新款iPad Pro的过程,被称为令人心碎、肆意妄为和毛骨悚然。在发布新款iPad Air和 iPad Pro 的"Let Loose"活动中,苹果首次播出了"Crush"广告。广告中展示了颜料、吉他、玩具、雕塑等,它们都被一个巨大的重物压碎,然后再次升起,露出 iPad Pro。
自该广告在发布会上首次亮相以来,苹果公司蒂姆-库克(Tim Cook)在Twitter上发布了一个链接,引起了反响。截至发稿时,库克的推文已收到 2500 多条评论,其中许多评论涉及iPad的细节,但大多数评论都对这则广告表示憎恶。
"这是一个令人心碎、不舒服和自负的广告,"Twitter用户 Hiroki Akiyama 回应道。"看到这样的结果,我为十九年来购买苹果产品感到羞耻。"
另一位用户写道:"这种破坏极其令人厌恶。还有人说,这则广告"缺乏对创意设备的尊重,是对创作者的嘲弄"。
"这真是苹果公司自'地球之母'事件以来 最令人毛骨悚然的广告了",评论继续说道。"天啊,这广告太吓人了"。
很可能至少有一部分广告是用 CGI 制作的。玩具的脸不知何故特别朝外,并被摄像机精确捕捉到等瞬间就证明了这一点。但这似乎并没有改变人们的反应。
一位评论员写道:"即使这部电影是 CG 的,看到这种破坏创意的表现形式,我也感到痛心"。
有趣的是,蒂姆-库克还在中国社交媒体网站微博上发布了这段视频,截至发稿时已有大约 250 条评论,和Twitter截然不同的是几乎没有批评的声音,还有一位用观众说:"这个广告创意太棒了。"
苹果公司还在 YouTube 上发布了完整的广告。不过,与苹果官方频道上的所有视频一样,评论是关闭的。