苹果公司为展示其全新 iPad Pro而拍摄的广告引起了创意界的广泛批评,苹果公司对此表示道歉。苹果公司营销副总裁托尔-迈伦(Tor Myhren)在向《广告时代》提供的一份声明中表示,公司在这一件事上"失误了"。
"创意是我们苹果公司的基因,设计出让全世界创意人士都能发挥创意的产品对我们来说非常重要,"Myhren 告诉《广告时代》。"我们的目标始终是通过 iPad 来赞美用户表达自我和实现创意的各种方式。我们在这个视频中失误了,我们很抱歉。"
本周二,苹果公司推出了搭载 M4 处理器的 iPad Pro,该公司称其为有史以来最薄的产品。为了宣传 iPad 的各种创意可能性,苹果公司发布了一则"Crush!"广告,展示了钢琴、唱片机、颜料和其他作品在液压机的压力下被压扁的过程。最后,只剩下一样东西:iPad Pro。
这则广告引起了一些创意人的不满。休-格兰特称这是"对人类经验的破坏",而《女仆的故事》导演里德-莫拉诺则在 X 网站上发帖让苹果公司首席执行官蒂姆-库克"读读这个房间"(指的是了解自己的受众,并调整自己的内容以适应受众。)