据媒体报道，在618大促活动即将来临之际，北京10家出版社和上海出版经营管理协会代表的46家出版单位联合发布声明，申明不参加江苏圆周电子商务有限公司提出的618促销活动方案。该促销方案要求全品种图书，以2至3折的价格参与5月19日至6月20日期间累计8天的促销活动。
出版单位在声明中表示，经过慎重考虑，决定不参与此次活动，并且不承担活动期间产生的任何返利费用。
抵制的出版单位认为，该促销方案已经触及了图书的成本底线，即便是补贴，对后续价格控制也会造成极大影响。
一位参与抵制的出版集团员工指出，图书的印刷成本就接近两折，加上人力成本、经营成本，一本书的成本约为卖价的3.5折，而2至3折的折扣要求意味着出版社需要自己贴钱销售。
其实早在2013年，就有出版社联合发声明抵制电商逆价销售，而对于该声明，刘强东曾通过微博强势回应：“很多人都指责京东破坏了图书行业价格秩序！其实我们要打破的是图书行业垄断行为！”
有业内人士表示，“如果不是网络渠道，实体书早已经难卖动，出版社只能不定时跳出来，集体刷一下存在感了”。
