“美国公司”Shein 23年收入322亿美元 已经超过Zara和H&M

据媒体报道，在美国证券交易委员会阻止了先前在美国上市的尝试之后，Shein即将在伦敦证券交易所提交一份机密的首次公开发行申请。与Temu一样，Shein也受到了美国立法者对其供应链做法的严格审查。该公司最近告诉员工，它正在加大力度遵守美国法规，包括增加对外部供应链审计的支出。

Shein已经多次挑战在美上市，但是因为其中国背景难以如愿。为此Shein也多次向美国示好。5月8日，在米尔肯研究所的大会上，Shein执行主席Donald Tang表示公司的价值观、使命和愿景与美国的一致，包括创业精神、创新、个性表达、法治和公平竞争。Donald Tang补充说到：“我认为，如果你这样看，我们就是一家美国公司。”

在去年5月的最新一轮融资，Shein告诉投资者预计将在2023年实现40%的顶线增长，这使该公司估值达到660亿美元。 利润率的提高部分归因于向客户交付商品的成本下降。由于乌克兰危机和疫情原因，全球物流成本在2022年飙升。据报道，Shein去年继续吸引新的购物者，同时也吸引了更多的回头客，这导致了利润的增加。

与Shein的数字相比，Zara报告的是截至2024年1月的12个月内的260亿欧元，相当于280亿美元。H&M记录了截至2023年11月结束的财年销售额为2360亿瑞典克朗，相当于220亿美元。

根据伯恩斯坦分析师罗宾·朱的估计，美国和欧洲仍然是Shein的两个最大市场，每个市场约占其总交易量的三分之一。

但是，一些新的法规正在挑战Shein今年维持增长势头的能力。近几个月来，美国官员加大了对一项贸易漏洞的审查，该漏洞允许Shein和Temu等公司免税运送包裹。法国议员正在寻求对快时尚品牌征收额外税费，巴西国会正在通过立法，对进口包裹征收15%的税费。 所有这些即将出台的法规都可能对Shein未来的盈利能力造成影响。

此外，随着竞争加剧，Temu最近效仿了Shein的做法，在美国为当地卖家开设了平台，这是Shein大约一年前就已经开始的举措。

根据朱在去年12月的一份报告，Shein在2023年将3亿至4亿美元投入市场营销支出，以吸引新客户。这项支出的大部分用于Meta Platforms的Facebook和Instagram。去年，Temu也大举投入市场营销，包括在Meta的社交媒体平台上。朱估计，去年底Shein在美国电子商务市场占据了1%的份额。