随着直播电商行业的蓬勃发展，市场规模不断扩大，但也伴随着诸多问题的出现。据媒体报道，为了规范直播带货行为，保护消费者权益，北京市市场监督管理局近日发布了《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》。
在《指引》中明确指出，直播带货平台经营者和从业人员不得使用“全网最低价”等不实表述误导消费者，以保障市场公平竞争。
同时，要求平台经营者建立信息检查巡查制度，一旦发现违规行为，应及时报告并采取必要处置措施。
此外，《指引》还对直播带货从业人员提出要求，要坚持健康格调品位，反对不良现象，如畸形审美、拜金主义等。
《指引》还规定，直播间发布的食品、化妆品、生活美容广告不得涉及疾病预防、治疗功能，不得使用医疗用语或易混淆的用语。
对于教育培训广告，也不得对效果作出保证性承诺或利用受益者形象作推荐。
