6月24日消息，在德国举办的“欧洲杯”足球赛中，中国公司显著地占据了13家全球官方赞助商中的5家席位，其中包括电动汽车制造商比亚迪，尽管中欧贸易紧张关系持续存在。比亚迪表示，这是欧足联首次与新能源汽车制造商建立正式合作关系。
此次“欧洲杯”揭幕战在慕尼黑举行，比亚迪也在附近展出了旗下的汽车。同时，比亚迪还在中国推广其带有2024年欧洲杯标志的汽车。
其他中国的官方全球赞助商包括智能手机品牌vivo、家电制造商海信，以及阿里巴巴速卖通和支付宝。
然而，在6月12日，欧盟委员会宣布将对中国制造的电动汽车征收额外关税。尽管如此，比亚迪的股价保持稳定，分析师预计这一关税对公司盈利的影响将是有限的。
在2021年的上一届欧洲杯中，中国公司占据了12家顶级赞助商中的4家。据报道，那届欧洲杯吸引了全球超过50亿的观众，其中大众汽车是汽车行业的最大赞助商。