近期，国内车市的价格战愈演愈烈，一些豪华品牌也被迫以价换量，但让利促销同时，也极大伤害了品牌和经销商的利润空间。知名汽车博主孙少军今日发文称，他们已确认，因为价格战导致门店亏损严重，宝马7月将会开始降量保价。
据报道，一名宝马销售人员向媒体透露，因上半年亏损严重，同时为更好地运营及后续服务，全系车型自7月10日起调整价格，此前报价作废，并且，7月15日之后还会再涨一波。
杭州宝荣宝马经销商门店则表示，目前他们的价格已经调整过；有经销商方面人士解释道：近期价格确实会有所上调，但不是官方指导价的上浮，而是针对优惠力度的调整。
事实上，进入2024年后，一线豪华品牌BBA因为销量低迷，多款车型已进入价格下行通道。
前几日，官方指导价35.39万元起的宝马i3车型，如今已开始5折促销，价格直接“腰斩”；“宝马i3现在优惠后裸车是17万多，来4S店还可以进一步商谈价格”。
即便如此，宝马中国的销量情况也并不乐观，今年前5月，宝马销量下降了6.9%，销量下跌同时，也影响到了品牌业绩表现。
而此次，宝马经销商因为门店亏损严重，转变降价策略，开始降量保价，也凸显了宝马品牌利润受损的严重性。