揭秘特朗普的TikTok团队：如何将寻求封禁的应用打造成秘密武器？

今年春天时，他的竞选团队还在讨论他是否应该加入这个曾被他称为国家安全威胁的平台。许多共和党人继续攻击TikTok，称其是一款旨在给美国青少年洗脑的“数字芬太尼”应用。

秘密武器

然而，随着特朗普的对手换成哈里斯，而且哈里斯在竞争激烈的新一轮统竞选中日益受欢迎，特朗普的团队现在把TikTok视为吸引年轻选民的秘密武器。在距离大选还有不到100天的情况下，他们正加倍努力实施一项战略。用一位助手的话来说，就是把特朗普塑造成“地球上头号名人娱乐家”。

特朗普的助手们每天早上都会召开头脑风暴会议，并试图为TikTok上的内容组织名人客串。竞选团队成员用他们的iPhone跟踪特朗普，寻找爆红时刻。特朗普团队甚至聘请了一位20多岁的TikTok专家来帮助让视频更出彩。

TikTok上的特朗普

和特朗普本人一样，特朗普在TikTok上的内容并没有深入探讨政策问题，他的大部分视频都不到15秒。他的TikTok团队成员说，他们的目标是制作快速、有力的幕后花絮视频，以帮助展现这位前总统更为人性化的一面，并放大他的即兴幽默感和魅力。用TikTok俚语来说，就是他的“气场”。

其中一个目标是向潜在选民展示特朗普更随和、更迷人的一面，而不是他们看到的那个尖叫、骂人或出现在犯罪嫌疑人面部照片中的候选人，同时也是为了绕过传统新闻媒体。他们认为，年轻选民越来越避开传统新闻媒体。

“他就是为了这类内容而生的。”他的一名团队成员说。

特朗普试图利用TikTok为他的竞选活动服务，这表明他曾经试图摧毁的这款应用已经成为美国社会和政治辩论的神经中枢。TikTok是美国最受欢迎的在线平台之一，拥有超过1.7亿美国用户。去年，三分之一的18岁至29岁成年人告诉皮尤研究中心，他们越来越多地从TikTok获取新闻。

但是，特朗普在TikTok上的受欢迎也反映出，政治领导人和网红之间的界限已经变得模糊。在热门趋势每天都在变化的社交媒体环境中，网红们现在必须争夺关注度和相关性。

“TikTok是为数不多的，向不关注政治账号的人提供政治内容的社交媒体平台之一，它有一个非常强大的分发和发现引擎，”前民主党特工凯尔·萨普(Kyle Tharp)表示，他现在撰写有关数字政治的新闻简报FWIW，“就美国政治中的网络战场而言，TikTok至关重要。”

特朗普拍板

目前，特朗普的团队只发布了9个视频，而且大部分都是即兴创作的，没有专门安排拍摄时间。特朗普的TikTok团队由三名成员组成，他们与竞选团队的运营和旅行团队协同工作，以最大限度地利用特朗普的日程安排。“我们必须尽可能挤出时间制作TikTok时刻。”一名团队成员说。

特朗普将决定视频是否发布，但大部分工作都是由他的团队完成的，而不像他之前发Twitter那样自己完成。他仍然定期在成立两年的社交网络“真相社交”(Truth social)上发帖，尽管他在那里的粉丝要比TikTok少。

特朗普TikTok团队的一名成员曾在2015年为他的初选工作，后来加入了一家公关机构。另一位成员属于Z世代，，他被聘为TikTok的“行业专家”，因为他熟悉该平台的机制和风格。

TikTok团队仔细分析了特朗普账号的观看数据，以寻找线索了解他在摇摆州如何被看待。助手们表示，该账号的总浏览量已达到5亿次。

特朗普竞选团队高级顾问丹妮尔·阿尔瓦雷斯(Danielle Alvarez)在一份声明中表示，特朗普的TikTok账号是“政治史上最成功的入驻”，而“特朗普的魅力和真实性”是其“秘密武器”。“人们喜欢看到特朗普总统的方方面面，这些是假新闻媒体故意拒绝报道的。”她表示。

为何入驻TikTok？

尽管只有少数国会共和党人拥有TikTok账户，但这款应用越来越受到保守派大佬和特朗普核心圈子的欢迎。特朗普的两个孩子小特朗普、伊万卡都有TikTok账户。

今年春天，特朗普圈子里的成员开始鼓励他使用这款应用，包括曾为TikTok游说的顾问凯莉安·康威(Kellyanne Conway)和大卫·厄本(David Urban)。他们认为，TikTok是网络上尚未开发的亲特朗普情绪源泉。据一位不愿透露姓名的TikTok管理人员透露，到今年4月份时，TikTok上支持特朗普的帖子数量大约是支持总统拜登的帖子数量的两倍。

拜登的竞选团队在五个月内发布了300多个TikTok视频，只获得了区区40万粉丝。和社交媒体上的许多竞选“作战室”一样，它尝试了所有方法：政策解释、图形幻灯片放映和候选人直接面对镜头的呼吁。这些视频都没有引起多大的关注，其中许多视频引发了大量愤怒的评论，因为拜登签署了一项法律，可能最早于明年在全国范围内封禁TikTok。

TikTok

今年6月1日，特朗普在TikTok上发布了他的首个视频。视频中，终极格斗冠军赛总裁达纳·怀特(Dana White)宣布了这位前总统的到来，并播放了他进入竞技场的视频。“这是我的荣幸。”特朗普在视频中说道。这段视频已经被观看了近1.7亿次。

特朗普的账户一般侧重于展示非政治名人和竞选过程中的精彩时刻。在今年6月的一段视频中，特朗普在费城一家奶酪牛排店进行竞选活动时与大家握手并承诺“不对小费征税”，该视频的浏览量达到了8000万次。视频最后，他拿着自己的相框，承诺说：“我要拯救TikTok。”

几天之内，特朗普TikTok账号的粉丝数量就超过了拜登账号在几个月时间内积累的粉丝量。他的竞选团队开始通过电子邮件向捐赠者和记者传播他的视频，以强调他的受欢迎程度。这位前总统在一次暗杀事件中幸存下来后，TikTok上对他的关注进一步增加。根据追踪TikTok数据的分析公司Zelf的一份报告，在枪击事件发生后的一周内，TikTok上有40多万段关于他的视频，浏览量达到了数十亿。

哈里斯崛起

不过，随着哈里斯竞选活动受到的关注度不断上升，特朗普在该平台上的主导力也受到了挑战。自上个月入驻TikTok账户以来，哈里斯已经获得了400万粉丝。一群业余视频编辑和表情包制作者，以及在哈里斯亚特兰大集会上表演的说唱歌手梅根·西·马莱(Megan Thee Stallion)等名人的出现，推动了她在TikTok上的关注度。哈里斯的竞选伙伴蒂姆·沃尔兹(Tim Walz)在TikTok上也非常受欢迎，他的声音片段被剪辑成蒙太奇和嘻哈混音，疯狂传播。

7月的最后一周，哈里斯和特朗普都成为了视频主角，每个人的总观看量都超过了10亿。但根据萨普对Zelf数据的分析，在表现最好的视频中，哈里斯的视频中有89%是正面的，特朗普的视频中有68%是负面的。Zelf分析了视频的基调和内容。社交媒体分析公司CredoIQ的一份报告显示，其中许多视频来自那些原本与政治无关的账户。

哈里斯

特朗普的账号一直无法重现他前两个视频的爆炸性观看量，而哈里斯在该平台上的关注度飙升。哈里斯上个月发布了一段由超级男孩歌手兰斯·巴斯(Lance Bass)主演的短视频，观看量相当于特朗普在TikTok上发布的最近三个视频的总和。

与特朗普更具个性的账户相比，其他与之相关的TikTok账户的反响要冷淡得多。竞选团队的官方特朗普团队账户和由亲特朗普政治行动委员会“让美国再次伟大”管理的@maga 账户发布了近200 个视频，但每个账户的粉丝数都只有15万左右。

这两个账户的粉丝量都超过了特朗普的竞选搭档、俄亥俄州参议员万斯(JD Vance)的粉丝量。万斯上周创建了一个TikTok账号，首个视频中出现了Nelk Boys，这是一群由加拿大恶作剧网红组成的兄弟会。2020年，特朗普曾在空军一号上招待过他们。

万斯也曾尝试过抢镜，包括周三在空军二号外试图与哈里斯对峙。当时，两架飞机都降落在威斯康星州的同一个机场。

但是，哈里斯的团队似乎抢先了一步，至少在网上是这样。几个小时内，她的竞选团队在 TikTok 账户上发布了一段视频。视频中，万斯的飞机上叠加了一个女人的声音，她说：“突然间，我听到了这种令人不安、刺耳的声音”，这是“舞蹈妈妈”节目中用来表示粗鲁惊讶的热门声音片段。这段视频配上一个翻白眼的表情符号，已经被观看了800多万次。

截至周四早晨，万斯的TikTok上尚未发布任何相关内容。在他发布的唯一视频下，许多评论提到了一个粗俗的笑话，谎称万斯曾试图与一张沙发发生性关系。

哈里斯的竞选团队通过在特朗普旗下真相社交上发布内容，进一步刺激特朗普。真相社交主要被支持特朗普的内容主导。哈里斯竞选团队的账号拥有近30万粉丝，他们兴高采烈地发布照片，将哈里斯人满为患的竞选集会与特朗普看似人数较少的集会进行比较。“可悲。”该账户说，引用了特朗普的标志性台词。

特朗普的三段TikTok视频中都曾出现过摔跤手洛根·保罗(Logan Paul)或他的弟弟、拳击手杰克·保罗(Jake Paul)，这两人都曾是YouTube博主，后来涉足播客、能量饮料和搏击运动。但是，即使在TikTok之外，特朗普也努力借助体育和网络名人的帮助来部署自己的明星影响力。他的团队表示，这可以动员共和党群体中的年轻男性选民。

拯救TikTok

上个月，特朗普在新泽西州贝德明斯特的高尔夫俱乐部与30岁的职业高尔夫球手布莱森·德尚博(Bryson DeChambeau)打了18洞，并录制了一段长达一小时的视频。这段视频一度登上YouTube的热搜，点击量超过1000万次。

周一，特朗普还与视频游戏主播艾丁·罗斯(Adin Ross)一起，在佛罗里达州棕榈滩的海湖庄园接受了直播采访。

“我喜欢拥有年轻观众，”特朗普对罗斯说，大约有30万人在网上观看了直播，“顺便说一下，我儿子巴伦向你问好。他是你的超级粉丝。”

采访结束后，78岁的特朗普和23岁的罗斯在一辆特斯拉Cybertruck皮卡旁跳起了舞，卡车上包裹着这位前总统被暗杀时的照片。罗斯说，这是他送给特朗普的礼物。

“我们会让TikTok继续运营下去。而拜登和哈里斯，他们不知道这是这意味着什么。”特朗普对着一部录音电话说。他补充说：“我们要拯救TikTok，而他们想摧毁TikTok。”

他明确表示，该政策是一种选举策略。他说：“所以，TikTok上的所有人都要投票给特朗普。”

直播结束几分钟后，这段视频出现在他的TikTok上，已被观看2700万次。“我不明白为什么有人会讨厌这个人。”一位评论者说。