消费者情报研究伙伴公司（CIRP）的最新报告显示，尽管 Apple Watch Ultra 的价位较高，但它比入门级Apple Watch SE更受欢迎。报告详细介绍了 Apple Watch 各款机型的市场表现。Apple Watch Series 9 于 2023 年 9 月与iPhone 15系列同时推出，是截至 2024 年 6 月季度最受欢迎的苹果手表型号。它占据了美国 Apple Watch 总销量的 43%，成为消费者的首选。
其次是苹果公司不再直接销售、但仍通过各种零售商销售的第八代，占 19% 的份额。这两款产品的总销量占同期 Apple Watch 总销量的近三分之二。
Apple Watch Ultra 和 Ultra 2 是该系列高端产品的代表，占总销售额的 20%。尽管功能先进且定位高端，但与iPhone和iPad 等其他苹果产品的高端型号相比，Ultra 型号的市场份额较小。例如，这些类别中的高端机型通常占总销量的四分之一或更多。CIRP 报告显示，在 2024 年 6 月季度，Ultra 2 的份额略高于初代 Ultra。
Apple Watch SE 占有 12% 的市场份额。该机型继续吸引着那些希望以更实惠的价格入手 Apple Watch 的买家，但其市场占有率明显低于高端机型。耐克品牌的 Apple Watch 基本上是 8 代和 9 代的变体，只占 5% 的市场份额。
苹果公司以不同价位提供一系列机型的策略似乎与 iPhone 和 iPad 的做法如出一辙。不过，这些产品线的消费者行为存在一些明显的差异。iPhone 和 iPad 的高端机型往往占据较大的销售份额，而 Apple Watch 系列则在中端领域表现更为强劲。
CIRP 的报告显示，8 代和 9 代在价格和功能上都属于中端产品，对消费者更有吸引力，而 Ultra 系列尽管价格更高、功能更先进，但吸引的市场份额较小。低价 Apple Watch SE 和 Nike 机型吸引的市场群体甚至更小。