珠海格力电器股份有限公司近期积极布局多元化战略，正式申请注册了包括“双面女王”、“格力御龄魔杖”及“格力双面女王”在内的多枚商标。这些商标广泛覆盖医疗器械与科学仪器两大国际分类，目前均处于等待实质审查阶段，预示着格力正稳步迈向美容科技的新篇章。
此前，格力已率先推出高端美容仪产品，并由公司董事长董明珠亲自带货。她介绍说，只要用上一个星期，就会发现自己漂亮了，并鼓励现场经销商下单。格力美容仪的售价为9800元。
董明珠在接受采访时曾表示，“保养身材”的关键在于心态，心灵美比外表美更重要。值得一提的是，董明珠自己也做到了这一点。
她自述60岁以前从未使用过护肤品，在美容院也仅去了一次，并被朋友拉去放松一下。虽然她经常没有时间去美容院，但每次都是在朋友“逼着”才去的。
格力电器此番跨界美容仪市场的举动，无疑在业界引起了广泛讨论与关注。一方面，支持者认为这是家电巨头创新求变、开拓新增长点的积极尝试，有望为传统家电行业注入新的活力与机遇。
另一方面，也不乏声音表达了对家电企业能否快速适应并驾驭这一全新领域的担忧。
格力电器正在尝试进入一个新的领域，并试图满足消费者对高质量生活方式的需求。
