此时，中国大厂正“包围”德国

文|新浪科技 周文猛

作为同样走进IFA展会现场的媒体，新浪科技走遍整个IFA展馆发现，2024年现场，除美的、海尔、TCL、创维、长虹、海信等老牌家电企业外，包括追觅、石头科技、徕芬、SKG等在内的新锐家电品牌，以及大疆、荣耀、极米等消费硬件品牌，均出席了展览，且占据了主要展馆接近一半的展位。

在国内家电及消费电子行业增速放缓，同质竞争越来越激烈的当下，出海正成为国内企业共同的选择。这一过程中，由供应链和人工智能等新兴技术发展所带来的竞争优势，帮助越来越多的国内企业走向全球。

中国厂商们“秀肌肉”

今年是IFA展会100周年，也是TCL首次包馆展示自身及上下游协同创新成果的一年。从IFA展会北门入场，右转跨过由多家中小型外企组成的20号馆，紧接着便是TCL包下的21号展馆。

今年IFA展会，TCL通过TCL实业和TCL科技两大主体，围绕智能终端、半导体显示、新能源光伏三大产业进行展示。带来万级分区QD-Mini LED电视X11H，和号称全球最大的115吋QD-Mini LED电视X955 Max等终端产品。同时还发布了105“高刷曲面电竞显示屏，展出了57”8K曲面MLED电竞显示屏等。

据TCL工作人员介绍，目前TCL已在全球建立46个研发中心、33个制造基地，业务范围超过160个国家和地区，过去5年海外营收从590亿元增长至1252.8亿元。

穿越TCL展馆进入22号馆，首先进入视野的是长虹电器。今年，长虹携全屋AI家电参展，同时发布了沧海智能体AI TV和长虹美菱智汇家AI大模型。据悉，沧海智能体AI TV能交流、能思考、会成长，长虹美菱智汇家AI大模型则拥有80亿级参数规模，可将大模型嵌入到冰箱、洗衣机、烘护机和空调等家电中。

进入由海信和创维共同承包的23号馆，海信展出的《黑神话：悟空》官方定制电视，展示了大型国产3A游戏的高画质，让悟空的衣服褶皱、金箍棒花纹等细节生动显现。

穿过23号馆后的微型展馆，紧接着便到了美的集团承包的5-1号展馆。今年IFA，美的携旗下家用空调、厨房电器、洗护产品等参展，并且首次展示了AI ECO智慧节能解决方案，该方案搭载大数据预学习模型的AI节能算法，能对环境、材质等各类条件进行智能分析、预测并综合智能决策与节能精控，使家电能耗平均降低30%。

“欧洲四季分明同时电气化程度较高，用电需求量大，现在欧洲能源价格上涨，当地居民用电成本极高，用技术手段提升能源效率，是市场需求，也是我们响应全球绿色低碳可持续发展的承诺。”美的国际业务智能产品人员对新浪科技表示。

此外，在3-1号馆和6-2号馆，由海尔、荣耀为代表的国内参展企业，也占据了半数过半场馆。

在9号展馆，由科沃斯、石头科技、追觅科技、徕芬等为代表的新锐家电企业，占据了绝大部分展馆，几乎联合承包了整个展馆。

此外，大疆创新、极米科技、SKG等新锐科技企业，也在展馆不同位置出现，不断扩大着IFA展会上的中国企业阵营。

“被动布局，为了不被拉开距离”

近半展馆被中企承包背后，到全球市场寻找新的业绩增长点，正在成为越来越多中国家电及消费电子企业的必答题。

在与新浪科技沟通中，TCL实业欧洲营销本部总经理李永平直言，“近几年国内市场竞争非常，所以很多品牌或者企业都想在海外寻找新的增长点，欧洲虽然过去几年整个市场是承压的，新增需求更新速度相对来讲也没有其他市场快，但整个欧洲消费体量大，而且消费结构高，在品牌、在产品服务上能够做到更好的增值或者差异化，能获取的价值空间会比较高，所以在欧洲做到比较大规模的同时，也会带来更好的利润价值。”

美的国际业务智能系统相关负责人同样对新浪科技表示，“美的布局全球化多年，全球化早已是不可分割的一部分，欧洲等海外市场份额足够大，空间足，在这些市场结合公司长期技术积累和供应链优势，研发出符合当地市场的产品，便能取得快速的增长。”

随着中企全球化步伐的开展，国内不断被提及的人工智能技术等智能产品理念，随着企业的不断实践，通过IFA向外展示。在美的、海尔、TCL、海信、荣耀等展馆，有关人工智能技术相关的词汇不断闪现。但对于数据隐私保护严密，绝大多数餐厅点菜仍处于人工点菜模式的欧洲市场而言，消费者们对于这项技术的拥抱程度，并没有想象中高。

“这个市场需要高投入、长期坚持，要烧很多的钱去做产品，同时要投入很多的钱做品牌，大家对固有品牌的信任度非常高，不太容易接受新的产品，对于人工智能这些技术的接受度也不太高，目前企业在这个布局AI，更多的是出于战略布局的目的，被动布局，为了不被轻易拉开距离。”某家电巨头业务负责人对新浪科技表示。

大举出海的背后，国内企业在全球市场的布局，也正因区域文化和消费者需求的不同，面临着新的挑战。