去年，苹果公司对其产品减少对气候影响的宣传不遗余力，甚至聘请奥克塔维亚-斯宾塞（Octavia Spencer）在一段制作精良的五分钟宣传片中扮演地球母亲。今年呢？苹果在这个问题上总共只花了几分钟。
这并不是说该公司在之前的承诺上出现了倒退--主题演讲中没有任何内容表明这一点--但这确实表明，即使是世界上最有价值的公司之一，在碳排放方面取得有意义的进展也是多么困难。
在今年的发布会上，Apple Watch 再次成为气候新闻的主角。在此之前，只有铝制和 Ultra 型号被称为碳中和手表；而今年，使用回收钛金属表壳（而非不锈钢）制造的高端型号也符合碳中和标准。
苹果公司首席运营官杰夫-威廉姆斯（Jeff Williams）在预先录制的视频中说："任何成色的 Apple Watch 都可以实现碳中和。"请注意"可以"这个修饰词：要实现碳中和，用户必须选择一款合格的表带，网站上会用一朵绿色的小花和一些附带的文字来表示。最便宜的表带--橡胶运动表带并不符合这一要求。
即使是"碳中和"一词，也有许多注意事项。在苹果公司无法避免使用化石燃料的地方，尤其是在其材料供应链中，公司会购买碳信用额度来弥补差额。问题是，碳信用额市场一直受到执法不严和丑闻的困扰。苹果公司很可能会对其购买的碳信用额进行额外的审查，但这一系统还需要改进。
最明显的遗漏也许是 iPhone 在气候方面取得的重大进展，iPhone 基本机型的外壳现在采用了 85% 的可回收材料，iPhone Pro 采用了 100% 可回收的铝制机身，所有 iPhone 的包装都是 100% 基于纤维的无塑料包装，但也仅此而已。
如果你深入研究一下环保产品报告，苹果公司声称 iPhone 16 Plus 在气候影响方面取得了一些进展，与上一代产品相比，其生命周期中的碳排放量减少了 1 千克。普通版 iPhone 16 相对于 15 版没有变化。
从某种程度上说，Apple Watch 和 iPhone 产品线之间的对立并不令人惊讶。拿起过去几年中的任何一款 iPhone，我们都能明显地看出，苹果公司在其旗舰产品线上并没有推倒重来的想法。事实上，苹果将 Watch 放在 iPhone 之前的做法是明智的。与 iPhone 相比，Apple Watch 仍然是一种小众产品，使用的材料要少得多。强迫这些供应商使用可再生或低碳电力要容易得多。最终，在以这种方式制造 Apple Watch 的过程中吸取的经验教训可能会推广到 iPhone 和 Mac 上。苹果公司似乎还没有决心走这条路，但如果该公司是认真的，这将是一个值得关注的趋势。