iPhone 16系列预售不及预期 苹果市值一夜蒸发近千亿美元

消息面上，天风国际分析师郭明錤表示，iPhone 16系列在首周末预购销量预估约3700万部，较去年iPhone15系列首周末销量同比减少约12.7%，关键在于iPhone 16 Pro系列低于预期。

郭明錤指出，iPhone 16 Pro系列出货时间显著低于15 Pro系列，除预购前备货量增加外，从首周末销量同比减少来看，关键还是在于需求低于预期。值得注意的是，iPhone 16 Plus和iPhone 16首周末销量有所增长，但对提升iPhone整体出货帮助有限。

美国银行和摩根大通等公司的分析师指出，发货时间可能表明市场对iPhone 16 Pro机型的需求低于上一年。

受上述消息影响，港股9月16日苹果概念股普跌。截至16日收盘，丘钛科技跌4.33%，报4.2港元/股；高伟电子跌1.44%，通达集团跌2.82%。而距离苹果9月9日发布新品时的3.359万亿美元，一周内苹果市值蒸发690亿美元（约合4900亿元人民币）。

此前市场分析预计，新的苹果iPhone 16系列手机搭载的人工智能功能将有助于推动消费者升级设备，因为这些工具只在iPhone 15 Pro以上较新型号的设备上可用。

根据投行韦德布什（Wedbush Securities）分析师艾夫斯（Dan Ives）的报告，iPhone 16将是一个巨大的“升级机会”。他预计，苹果将迎来“超级周期”，因为过去四年内约有3亿部iPhone手机等待升级。

但从目前中国市场的反应看，各大渠道的“抢货”与以往相比变得更加容易，各大电商的补贴也在加大。Apple Store天猫官方旗舰店中，iPhone 16标准版系列在预购开始一段时间后仍有首批货源，而不管是官方渠道还是授权经销商，iPhone 16系列卖家在备货、发货上的时间差似乎正在消失。

9月13日，在抖音平台，多个页面介绍为“Apple授权经销商”的账号开启了直播，主播主要介绍的卖点在于iPhone 16摄像功能的升级、续航进步以及多颜色选择等，各直播间的在线人数在5000人到10000人不等，页面信息显示，消费者在直播间下单的iPhone 16将于9月20日早8点陆续发货，最晚9月22日发货，晚发即赔。此外，记者查看京东平台，iPhone 16在北京地区的预计发货、送达时间为9月20日，与苹果官网的时间同步。

此外，第一财经记者近日在实地探访华强北市场看到，iPhone 16系列的手机壳已经上市。“和之前有一些变化，所以今年我们整体备货量有一些上涨，幅度在10%左右，但是主要还是在Pro版本。”赛格通信市场的一名店铺卖家对记者表示。

“去年的货整体卖得都不好，华为回来对苹果的冲击很大，苹果如果再不变化，中国市场就快被国产手机吃掉了。”上述店铺卖家对记者说。

从财报来看，在截至今年6月底的财季中，iPhone仍为苹果最重要的业务，但占总销售额的比重已经下降到46%左右。而在截至去年9月的财年中，iPhone收入为2006亿美元，低于上一年的2055亿美元。

中国市场增长乏力是iPhone销售疲弱的另一个重要因素。过去一个季度，iPhone在中国市场的销售额下降6.5%。苹果已经在中国市场提供了更大力度的打折，以应对华为等本土竞争对手的竞争。该公司在5月份对部分机型提供了高达2300元人民币的优惠。

值得关注的是，就在苹果发布会次日，华为9月10日发布了一款三屏折叠手机，力图扩大其在全球最大智能手机市场上相对于苹果的领先优势。在中国智能手机市场，苹果的排名已经从此前的第三位跌至第六位，市场份额同比下降2个百分点，但仍占据14%的市场份额。

华为网站当天显示，这款新智能手机的预订量已超过330万部。相比之下，研究公司IDC的数据显示，第二季度全球可折叠手机市场总量约为400万部。

星展银行中国投资策略总监邓志坚对第一财经记者表示：“这次华为新品公布的时间很近，这会让国内消费者先观望一下，同时也会让投资者形成观望态度。此外，苹果这次的新品在国内反响没有以前热烈，因为如果单看国内能用到的功能，确实缺乏创意，很多都是现有功能的升级。”

不过研究公司Counterpoint分析师珍妮·帕克（Jene Park）指出，就华为产品销售供应的数量而言，预计不会对苹果的整体业务产生重大影响，但可能会对中国等市场的销售产生一些影响。

郭明錤则预测，2024年苹果iPhone出货量将大幅下降约38%，从2023年的3.1亿部降至2亿部左右。他认为，苹果近年来在iPhone产品上的创新不足是导致消费者对新产品期待降低的主要原因之一。

不过，郭明錤认为，尽管Pro系列销量低于预期，但供应链的生产计划短时间内不会有太大改变，苹果仍然有机会在Apple Intelligence上线后以及后续旺季促销（“双11”）提升销量。

他还表示，如果2024年第四季度上线的Apple Intelligence以及“双11”没有让iPhone 16系列销量明显提升，苹果会在2025年采用更激进的产品策略提振市场需求。

值得一提的是，据记者了解，苹果方面为了提振中国区销量，相关供应链高管将于9月18日对中国供应链进行拜访。同时苹果方面将在近期对iPhone16系列新品进行预热。