iPhone 16 系列并没有大规模重新设计，苹果公司推出的大部分改动都在内部，主要是为了解决 iPhone 15 用户的抱怨。那么，这家科技巨头可以依靠什么卖点来确保今年 iPhone 16 的健康出货量呢？当然是Apple Intelligence，但该公司一系列基于设备和云的生成式人工智能功能预计要到下一次重大软件更新时才会推出。
一份新的报告指出，该公司可能对 iPhone 16 组织了虚假的营销行动，因为其硬件并不是运行这些功能所必需的。
博社的马克-古尔曼（Mark Gurman）在他最新一期的"Power On"时事通讯中提到，8GB 内存是运行Apple Intelligence系统的关键因素，因为这是运行人工智能功能的最低要求。
不过，他淡化了其余规格，认为 A18、A18 Pro 和其他内部结构并无明显不同，古尔曼还表示，如果该公司认为硬件变化是一个卖点，那么其营销重点就会放在这方面，而不是用虚伪的手段来炒作 iPhone 16。
"为此，该公司将Apple Intelligence作为购买新 iPhone 的主要理由，这绝非偶然--尽管该人工智能平台尚未完成，而且最终可以在去年的 Pro 机型上运行。
这就是苹果公司在营销上有点虚伪的地方。该公司声称，iPhone 16 是首款"从头开始为Apple Intelligence而打造"的机型。现实情况是，新款 iPhone 的处理器和其他硬件对于人工智能来说并没有明显改善。关键因素是拥有 8G 的内存，这是运行Apple Intelligence所需的最低要求。
如果苹果公司认为硬件的变化足以成为卖点，那么它就会把营销重点放在这些功能上。相反，它却不顾缺点，将重点放在了Apple Intelligence上。大多数消费者在几周内都无法使用该软件，有些功能要到明年才能实现，而且它的功能还远远比不上竞争对手的人工智能系统。"
鉴于 iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 也足以运行Apple Intelligence系统，大多数买家可能会暂缓升级到更新的机型。这个原因也许可以解释为什么 iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max 的预购量与去年的机型相比减少了 12.7%，但一旦Apple Intelligence系统正式在兼容设备上推出，这个数字可能会出现戏剧性的转变。