这篇稿子的开头，差评君大概改了四五次了。怪只怪这世界太疯狂。一个中秋节，几盒月饼，快把一众的直播头部们，搞得焦头烂额。一天几个热搜，波波都有爆点。今天是月饼出问题：真假香港月饼；明天官方下场调查，广州没问题就看你合肥的了；后天又出个财色新闻，什么疑似卢总声称睡遍了三只羊女主播的黄暴发言。
甚至还引出个什么AI 中国第一人，带着大家在网上讨论起了，如今 AI 技术能不能做到合成类似的网传音频了。
就这么说，咱一个基本不看直播带货的人，快把三只羊的主播们认全了。
卖个月饼惹得全网沸沸扬扬，素材都够让短剧编导、网文作者们借鉴个大半年的了，谁还敢说直播带货风口已过？
也就是爆点过于密集，想必大家这瓜吃得也是既嗨又晕了吧？
差评君也花了点精力，给大家捋了捋事情的经过后，发现这次闹剧的萨拉热窝，其实就是三只羊直播间卖的月饼。
简单来说，就是小杨哥直播间之前带货月饼，其中有个牌子叫香港美诚月饼，被小杨哥们夸成了香港老字号，高端知名品牌，全球销量第 1 。
就下面这个
这响当当的名头，一下就让大家爽到了，网友们疯狂下单， 30 天足足买了超过 5000 万的美诚月饼。
但响亮的招牌一打出来，就让很多香港本地人懵了。。。
“ 在香港生活了 50 年，从未听过有此月饼 ” 。
类似质疑的声音越来越多，网友们就出开始深挖。
结果发现这倒不是大家伙孤陋寡闻，也不是香港美诚月饼酒香不怕巷子深，而是这个大小杨哥嘴里的香港高端品牌，根本就不在香港卖。
而且这不是网友嘴瓢瓢的个人经验，多位美诚月饼的代理商也曾表示，他们月饼在香港没有门店，产地是广州和佛山。
所以，三只羊卖的香港美诚月饼，其实是广州美诚食品公司在广州生产的？
堂堂香港知名品牌，在当地连一个销售点都没有。。。
巧合的是，香港本地有一家老字号月饼品牌，它的名字则是叫美心月饼，这就让不少网友觉得，美诚月饼压根就是个假冒伪劣的山寨产品。
很多网友就怒了，小杨哥你自己吃正宗美心，给家人们吃美城？？？
受到舆论压力，小杨哥他们也连夜下掉了美诚月饼的商品链接和信息。
甚至还有搞事的网友，扒出了客串主播的香港明星曾志伟给截了出来。
调侃曾志伟演了几十年电影，在大小杨哥面前还得沉淀一下。
可就当大家以为这闹剧会像隔壁的交个朋友，因为直播间售卖的芬迪卡萨月饼涉嫌造假，给大家退一赔三。
结果，三只羊选择了头铁硬扛拒不退货，甚至月饼厂商还委屈上了，反驳说：谁规定香港的东西不能在内地生产的。
他们还激动地发布几条视频，反驳说我们美诚才不是什么小作坊。
事情发酵之后，官方也下场调查了。
广州市花都区市场监督管理局发布了情况通报，总结起来就是两个点。
第一：美诚月饼的生产流程环境符合要求，而且，产品抽检后合格率 100% 。
第二点是广州美诚食品公司生产的月饼，用香港美诚月饼的品牌名，程序上好像找不到太大毛病。
因为香港美诚月饼这个品牌商标，就是香港美诚食品集团注册，然后授权给广州美诚食品公司用的，硬说还真可以算是香港品牌。
所以，再客观点说，美诚月饼厂商前面委屈地说， “ 谁规定香港的东西不能在内地生产的 ”“ 自己不是小作坊的 ” ，也还真没啥毛病。
那既然产品本身质量没问题，剩下的就是宣传上的问题了。
由于三只羊公司属地在合肥，于是，广州市花都区市监局也在通告表示，自己已经发函，要求合肥市监部门协助调查了，把问题抛给了合肥市监局。
那目前美诚月饼到底会不会涉嫌虚假宣传？
合肥市监局表示已经立案调查，大家还得等等调查结果。
总的来看，虽然美诚月饼质量没有问题，但这次事情，大家伙的主要焦点本来就是：
一个不在香港门店销售的产品，为啥能叫香港美诚？为什么能用“ 香港老字号” 的招牌进行宣传？这事儿到底违不违法？三只羊会不会被处罚？
咱们也分别咨询了法务团队和清华的法学博士朋友阿 T （ 化名 ）。
法务团队告诉我们，如果产品商标在香港注册，叫香港美诚在法理上大概率没啥问题。
比方说咱们差评去香港注册了商标 “ 差评 ” ，以后自称或者宣传的时候说是香港差评都没啥问题，更别说美诚月饼的商标本身就叫 “ 香港美诚 ” 。
而且，在他看来，除非大小杨哥或者三只羊直播间，明确表示产品是香港生产，不然只是单纯宣传是香港品牌很难被界定为夸大宣传，更别说虚假宣传了。
但如果是 “ 香港老字号 ” 的说法，可能就有点夸大，但具体的言论、宣传都得具体分析，没法一概而论，最终还得看相关部门综合评判。
而阿 T 作为刑法博士生一再表示自己非经济法专业，只能给我们谈谈他直觉性的想法。
首先他告诉我们，目前美诚月饼本身质量经相关部门检查完全合格，所以可以排除入刑、以及违反食品安全法、消费者权益保护法的可能性。
然后阿 T 觉得，这次三只羊直播间的宣传问题还挺非典型的。
典型的虚假广告得是产品本身质量有问题，压根就是伪劣品；或者宣传是月饼却卖了个臭豆腐这样的假冒产品；又或者是广告介绍的内容与实际完全不符。
美诚月饼质量没问题、发货也是月饼，生产单位勉强也能和香港靠上一些边，属于有夸大，但并非完全虚假。
甚至你要状告三只羊直播间虚假广告，还得举证对方是明知故犯，也就是他们完全知道美诚月饼不是香港老字号却这么说，而这在实践中往往难以取证。
所以想要以虚假广告来界定三只羊直播间违法，也很难成立。
但另一边，如果硬追究的话，这些年香港生产的月饼，比如美心这些，社会认可度比较高，因此一旦在宣传上说这是香港月饼，顾客就会产生一种认识，即它是香港生产的。
因此，公司虽然和香港有关联，但从生活经验来看，这种关联和消费者的认知习惯是不符的，所以阿 T 觉得这里也存在欺骗、误导的成分。
而根据广告法第二十八条，也确实提到了产地信息与实际情况不符，对购买行为有实质影响，也能算作虚假广告。
阿 T 也总结了下，这是个有争议的案件，无论是否构成虚假广告，都能找到一些理由，他甚至觉得靠这个案件都能写篇硕士论文。
最后，他猜测，如果最后确定处罚三只羊直播间，可能力度也不会是网友想象的那么大。
按照相关法律条款，如果三只羊面临罚款，需要处广告费用 3 倍以上 5 倍以下的罚款。
但大家也知道，直播带货收益基本以坑位费和分成两部分组成，所以广告费可能会以无法计算论，整个事件本身可能也构不上情节严重，很可能最终对三只羊的罚款上限不超过 100 万元。
无独有偶，因为我们发现，年初 315 晚会曝光的 “ 梅菜扣肉违规使用槽头肉 ” 的事件中，三只羊直播间也卷入其中，最后还进行了道歉退款。
可最终，不仅三只羊直播间没有受到任何处罚，就连槽头肉事件中，明确的销售方小橙优选也没能受到处罚，最终受到处罚的是生产厂商。
三只羊创始人卢文庆
月初三只羊直播间带货的原切牛肉卷，被实锤为拼接肉，武汉青山区市监局对供应商罚款 50 万，而三只羊直播间则对产品进行了道歉退款。
细细想来，三只羊直播间好像在几次热点事件中都没咋伤筋动骨。
可这次恐怕就不一样了，其它几个大主播，隔壁交个朋友直播间遇到类似的虚假宣传问题，都在第一时间退了款。
而三只羊直播间这么一次小小的头铁，却变相地导致了事情热度持续高涨，而且已经逐渐有脱离事情本身，向一些乱七八糟的内部问题上转移的迹象。
咱也就是说，照这个趋势，我都怀疑，三只羊直播间可能还没来得及遇上法律的铁拳，可能就要被自己玩进去了。。。