胖东来是河南省许昌市本土知名企业，胖东来超市在业界可以说是有口皆碑，吸引了许多外地游客慕名而来，很多网友认为胖东来就是商超界的顶流。今年以来，于东来带领胖东来团队频频走访商贸零售等相关企业，先后启动对步步高、永辉超市等商超企业的帮扶调改，引发市场广泛关注。
据媒体报道，胖东来董事长于东来在2024联商总裁班第二期表示：“再调改企业，一个也不帮了，方法都告诉你们了，你们自己去学，等到明年，我们要回到正常。到（明年）10月底，最低（明年）10月底，要快的话到（明年）9月底我们就收兵。”
“所有的技术你们想学都可以告诉你们，但是不要让我再去你们的企业了。”于东来说。
今天凌晨，于东来在个人社交媒体发文称：“关于帮扶企业行动、帮扶联商学员和永辉步步高还将持续两年左右时间、这些企业基本都能自己进行调整！为了胖东来员工正常的工作和生活、胖东来只是不再派团队到新的企业进行帮扶！”
据了解，今年6月19日，胖东来调改后的永辉首店郑州信万广场店开业。
报道称，当天门店首日销售额188万元，是调改之前日均销售额的13.9倍，客流达12926人。