张一鸣造了个“海外版小红书”

“快马财媒”从另一数据分析平台点点数据发现，早在2023年这款App就已经排到了美区App Store榜单生活类应用的前二，至今的多数时间里，Lemon8的排名均在第一和第二名间徘徊。从美区App Store的免费总榜看，2023年12月底Lemon8还排在185位，自此之后一路蹿升，至9月16日排到最高的第8位。

值得注意的是，这款在美国爆火的App，竟然出自中国的字节跳动公司。作为主打穿搭、生活方式等内容的海外生活社区平台，Lemon8在2020年3月就已经上线，因其产品设计、页面等酷似国内的小红书，业内便将其称为字节跳动旗下的“小红书”。在美国用户群里，更多人则将其定义为Pinterest和Instagram的结合体。

事实上，从2020年3月上线后的三年多时间里，Lemon8一直比较沉寂。伴随着字节跳动投放加码，Lemon8在海外的下载量出现了明显上升。很明显，字节跳动希望Lemon8能在海外占据生活方式种草社区的位置。

制造Lemon8

今日头条、抖音、剪映、飞书等知名App均出自字节跳动公司旗下。正是源于字节跳动不断成功打造出一个个App，外界便将其称为“App工厂”。但除了这些App，字节跳动还在教育、游戏、医疗等领域有过布局，每个赛道都不想错过的字节跳动，盯上的是比批量制造App更大的市场。

而在字节跳动的资本故事里，不仅包含国内的今日头条、抖音等业务，还有十足想象空间的国际化业务，比如TikTok、Lemon8等。TikTok几年前就传出在美国IPO的消息，但因遭到打压，至今仍未完成IPO。

互联网出海服务平台“扬帆出海”表示，在TikTok遭到美国打压期间，Lemon8冲上美国App Store下载总榜的前十，意在字节希望通过Lemon8来承接TikTok的流量。Lemon8模式上虽然和小红书相似，但在字节的布局来看，更希望通过吸引年轻群体和社交渠道来维持TikTok打下的天下。

在字节跳动成立8周年之际，张一鸣给全球员工发布了一封公开信，重点提及了未来公司内部将会进行一次组织大升级，以应对业务变化和公司转型为全球化组织的挑战。

彼时的TikTok面临腹背受敌的困境。在这样的情况下，Lemon8的前身Sharee正式诞生。诞生第一站，Sharee瞄准了日本。当时的日本市场美妆文化火爆，正是Sharee希望切入的领域。

2021年9月，Sharee更名为Lemon8，其定位也更加精准面向二三十岁的女性，内容也多以图文和短视频形式呈现，覆盖了除美妆之外的美食、健身、旅行等多个领域。如此来看，Lemon8的内容属性与小红书高度相似。

除此之外，Lemon8的产品设计页面与抖音的单屏视频流不同，倒与小红书的双侧图文视频流相似。正是因为高度的相似程度，Lemon 8也被称为“海外版小红书”。

从2020年3月成立到2022年3月，Lemon8在两年时间里下载量才突破100万。此后，字节跳动在泰国、印度尼西亚、新加坡和马来西亚等国纷纷上线Lemon8。

2023年后，Lemon8开始在美国和英国等地上线。值得注意的是，几乎是同时，TikTok处于生死存亡之际，在美国国会听证会上，TikTok CEO周受资接受了长达5个小时的质询。

在进入欧美市场后，Lemon8明显加大了投放力度，且集中投放在Instagram和Facebook上。不到两个月时间，Lemon8就登上了美国App Store下载总榜的前十。同时，TikTok也为Lemon8提供了诸多支持，目前在TikTok上，话题Lemon8的阅读量接近40亿。

除了TikTok和Lemon8外，视频剪辑应用CapCut也跻身美国最热门的视频剪辑应用，在App Store的排名也常年高居前列。

和小红书必有一战

Lemon8就是活脱脱的“小红书”复刻版。

国内市场上，种草社区被小红书牢牢占据，字节跳动、快手等诸多大厂都曾多次尝试，但都无疾而终。

“快马财媒”了解到，早在2018年，字节跳动就曾尝试推出一款图文社区类产品“新草”。不过，这款产品仅运营了一年就停止运营了。

后来，字节跳动成立了对标小红书的“L专项”，意在抢占小红书的核心用户群。2022年7月，抖音集团推出了一款生活种草社区“可颂”。不久之后，“可颂”也被下架了。

后来，字节跳动又上线了一款“有柿”，主打生活经验类的社区平台。很可惜，“有柿”走向了和“可颂”、“新草”一样的终局。

在国内屡战屡败，但在海外Lemon8却一路顺风顺水。

作为对比，在国内用户仍然保持增长的小红书，近些年来也一直尝试出海突破。近年来，小红书尝试推出了包括Uniik、Spark和Catalog等在内的多款产品，但都没能激起多大的水花。

更重要的是，经过多年发展的小红书已不再是一款简简单单的生活方式社区、种草社区，而是一款集攻略、搜索、社交和电商在内的综合平台。单就从搜索来说，目前的小红书大有取代百度之势。当年“百度一下，你就知道”的行为已经被转移到小红书上去了。小红书越来越强大，字节跳动肯定眼馋这块蛋糕。

一个在海外取得成功，一个在国内取得成功想出海，字节跳动的Lemon8和小红书，必有一战。