在指控广告商和品牌参与"非法抵制"联合利华的诉讼中，X 放弃了对联合利华的索赔，联合利华旗下拥有多芬（Dove）和海尔曼（Hellmann's）等家喻户晓的品牌。去年秋天，X 还起诉了非营利组织"美国媒体事务"（Media Matters for America），试图让该组织保持沉默，因为该组织报道，苹果和 IBM 等大品牌的广告与纳粹内容同时出现。 IBM 在报道后暂停了在 X 上的广告。
这只是马斯克针对批评者和前商业伙伴提起的诉讼之一，因为他还第二次起诉了 OpenAI 以及创始人 Sam Altman 和 Greg Brockman。 (马斯克此前曾提起诉讼，今年早些时候又撤销了一起类似的诉讼）。
在 X 平台上，该平台的办公账户称已与联合利华"达成协议"，并将与该公司"继续合作"。 X 没有立即回应有关协议或条款的问题，也没有回答它在 X 帖子中提到的"全生态系统解决方案"是什么意思。 联合利华拒绝发表评论，诉讼对象中仍有 CVS、Mars 和 Ørsted 的名字。
今年夏天提起的广告主反垄断诉讼针对的是世界广告主联合会（WFA），该联合会领导了一项名为"全球负责任媒体联盟"（GARM）的行业倡议。 根据 GARM 协议，品牌拒绝在不符合特定安全标准的平台上投放广告。 在诉讼中，X 声称 WFA 与联合利华（Unilever）等其他指定品牌共谋"集体扣留"平台数十亿美元的广告收入。 令人费解的是，X 还表示它在起诉 WFA 大约一个月前加入了 GARM。
在 X 诉讼后不久，GARM 宣布停止运营，并表示："GARM 是一个小型的非营利机构，最近的指控不幸曲解了其宗旨和活动，造成了干扰，并大大消耗了其资源和资金。"