微软正在为近期 Windows 版本中引入的基于人工智能的功能进行重大品牌重塑工作。 该公司再次针对苹果的商业模式，尽管情况与过去大不相同。Copilot 的聊天机器人服务、Windows Recall 以及其他与人工智能相关的功能很快就会被简单地称为"Windows Intelligence"。
根据最近浮出水面的组策略对象编辑器（AppPrivacy.adml）模板文件中包含的参考信息，Windows Intelligence 可能是微软为统一目前集成到 PC 操作系统中的众多 AI 功能而选择的总称。
尽管在通用术语上注册商标并不是一种可行的经营方式，但第一家在其产品中注入"智能"营销元素的公司却是苹果公司。 库比蒂诺于 10 月份首次推出了 Apple Intelligence 服务，并在 iOS、iPadOS 和 macOS 平台上提供了基于聊天机器人的新功能（预览版）。
如果 Windows Intelligence 的说法属实，那么微软可能很快就会决定放弃使用了一年多的 Copilot 名称。 Windows Intelligence 这个名称给人的感觉就像是在公然模仿苹果的营销决策，当然主要的目的是将 Windows 中所有基于人工智能的选项都归纳到这个新品牌之下。
微软之前曾使用过"智能"一词，但当时该公司谈论的是安全升级，而不是人工智能功能。 微软的品牌重塑工作已经在 X 平台上受到了批评，Windows 用户指责微软抄袭苹果的一切做法，"扼杀"了操作系统。
撇开品牌和商标决策不谈，在可预见的未来，微软更愿意为其人工智能计划投入数十亿美元。 预计到今年年底，大型科技公司将投入 2000 亿美元用于人工智能开发，不过华尔街的投资者已经开始对这种前所未有的人工智能未来押注表示担忧。
微软对人工智能充满热情，但要使新功能成为 Windows 生态系统不可或缺的一部分，还需要做大量的工作。 Windows Recall 是一款备受争议的功能，它可以通过截图的方式记录用户在电脑上所做的一切。 作为 Windows 11 24H2 更新的一部分，该功能目前以预览版的形式回归，需要通过 Windows Hello 进行安全访问，并包含一个新的过滤器，以（希望）将敏感信息排除在其侵入性人工智能技术之外。