“文化人”董宇辉的塌掉

事发于一场普通的直播。

在推销苏州烧卖时，董宇辉内与工作人员聊起内蒙古烧麦，称“内蒙古烧麦是没包好的、蒸裂开的包子，手艺不咋样的包子”。

当时他做出的摇头晃脑、翻白眼等 奇怪表情，加上被认为“阴阳怪气”的表达，迅速引爆舆情。

很多网友认为，“这样的表达方式很傲慢和无礼，不尊重地方美食”，“用阴阳怪气的表情语气说你们家乡的特产也会生气吧”。

随后，他带货的苏州烧卖在“与辉同行”直播间橱窗下架，然后就是被逼出来道歉。

类似的事件，在董宇辉身上近来频出。

从“东方甄选”高调单飞之前，“董宇辉”的IP是谦逊、温和、出口成章、才华洋溢，是“丈母娘”们粉的平凡的励志青年。

而后来逐渐暴露出的无知、傲慢，甚至油腻，让人疑惑。

算来，“告别信事件”应是个开始。（延伸阅读：《“CEO董宇辉”满月纪》）

今年7月，董宇辉发布了一封郑重的告别信，信中运用了大量成语和排比句，被质疑堆砌词藻，内容空洞，缺乏情感和思想。

尤其对比俞敏洪的情真意切、格局高远的文本，显得相形见绌。

随后就是在各种场合的“读书人”、“文化人”形象崩塌。

在探访收藏着3万余件中国文物的卢浮宫时，他发布视频感叹了一句“众神归位”， 网友纷纷 指责他无知。

许多人认为，作为中国知识分子，董宇辉在面对这些异国文物时，应该意识到其中许多是被列强掠夺而来的珍宝，怎能说出“众神归位”？

在与作家李娟的对谈直播中，董宇辉频频打断、尴尬总结，屡次冷场。

李娟的一句，“这真是一坨巨 大的赞美”更是让网友们会心一笑。高赞评论称，“假文化人遇到了真文化人”。

不胜枚举的还有：

在朗诵苏轼《念奴娇·赤壁怀古》时，董宇辉不慎将“羽扇纶巾”的“纶”读作“lun”，将“早生华发”的“发”读错了声调。

在《运动健儿说》节目中，董宇辉不合时宜的提出“不要唯金牌论”观点，立刻引发了网友的热烈讨论。

多数人认为，在竞技体育的舞台上，金牌是对运动员努力与付出的最好肯定，也是国家荣誉的象征，不应被轻易淡化。

今年中秋，在表演《水调歌头》时，他又将“人有悲欢离合，月有阴晴圆缺”这句诗词的顺序读反了。

在9月30日的一场直播中，董宇辉提及居里夫人的事迹时，称居里夫人发现了铀、发明了X光机、获得了诺贝尔文学奖。短短几分钟内，就出现了多处常识性错误。

尽管“孰能无过”，但这些事件无疑 让“董宇辉”“文化人”人设开始崩塌。

以“居里夫人口误事件”为例，10月1日-10月3日，其日均掉粉1000-2000。

值得玩味的是，单飞前，董宇辉曾在直播中埋怨，“我一直自诩读书人，不希望自己摇身一变成为卖货主播”。

一语成谶。

从有团队帮写小作文，有“俞老师”、“东方老孙”帮挡箭的东方甄选头号主播，他摇身变成了“与辉同行CEO”。现在，让董宇辉烦恼的，更多应该不是直播间的某处“掉书袋”失误，而是不断被质疑的直播货品质量，及关联的供应链，甚至公司管理问题。

作为头部直播电商品牌的掌舵人和核心IP，这才是其能否持续发展的根本。

小杨哥、东北雨姐殷鉴不远。

这个方向上，打假人王海打响了第一枪。

9月底，他连续多条微博质疑董宇辉售卖辛吉飞被打假的“纯原情牌红薯粉条”。

紧接着，王海质疑董宇辉在带货一款土豆时，将普通土豆包装成有机土豆，售价翻了几番。后当地市监局回应称，经过核实，“与辉同行”没有卖过有机土豆，但其直播间也未宣传过有机土豆。

“土豆风波”尚未平息，王海又发文打假董宇辉直播带货的艾草贴假冒研发地点。

（延伸阅读：网红直播电商终结在今年双十一）

不过，无论是文化人IP的倒掉，还是频发产品质量问题，暂时并没直接影响到“与辉同行”的业绩。

8月17日至20日，“与辉同行阅山河新疆行”主题活动带货销售额近2.8亿元，文旅产品销售额超1700万元，破了“与辉同行”外景销售记录。

10月9日至12日的“陕西专场”活动中，“与辉同行”又拿下了超过2.25亿元销售额。

数据显示，在董宇辉离开东方甄选后的三个月内，“与辉同行”共开播158场次，平均开播时长将近10个小时，场均观看人次为703万，日均销售额为2800万。三个月内，“与辉同行”直播销售额超过25亿元。

这个数据，是同期“东方甄选”的四倍。

9月以来，“与辉同行”直播间每天都能卖出2000万元左右的商品。按照此趋势测算，其一年的GMV将达到约 60 亿元。

口碑滑坡，销量直涨，不免让人感慨。