据日本媒体报道，2024年1至9月，中国品牌电视在日本市场的占有率飙升至49.9%，占据了半壁江山。按企业来看收购原属东芝旗下品牌的“REGZA”的海信占40.4%，位居首位；TCL科技集团为9.5%，与索尼(9.7%)和松下(9.0%)并驾齐驱。
而按单月来看，今年7月以后中国企业占比一直超过5成。
在东京千代田区的比酷相机有乐町店，海信的平板电视占据了卖场的显眼位置，而且在价格上，中国品牌电视相较于索尼、松下等日本品牌更为亲民。
销售人员指出，越来越多的消费者不再拘泥于日本品牌，尤其是年轻人，他们更倾向于通过网络比较性能和价格，选择中国品牌的产品。
此外，平板电视在日本的平均销售价格呈下降趋势，2024年1-6月比2020年同期下降4成，降至64800日元（约合人民币3033元）。
在中国市场，10月中国电视市场的品牌整机出货量达到了385.5万台，与去年同期相比增长了3.1%。
海信、TCL和创维这三大传统主力品牌（包括其子品牌）在10月份的合并出货量达到了233.5万台，合并市占率突破了60%大关，达到了60.6%，创下了年内新高。