胖东来创始人于东来今日在视频号开启直播，主题为《于东来直播：一起走在美好的路上》。他在直播中一度哽咽落泪，称希望胖东来走在美好的路上。他表示，2019年之前的胖东来不太规范，出现了财务、运营等方面的问题，整顿了高管团队，希望胖东来的团队干净、整洁。他还表示，希望影响更多的企业，让更多的企业和企业家受益，成为国家的榜样，为美好建设做出自己的努力和能量。
他指出，胖东来做得好非常简单，就是因为真诚、真情，才产生了品质、信任、美好。成就员工美好生活，企业会更健康，行业能避免内卷，国家也更美好。
有些企业为什么做不好，因为没有静下心，没有做好产品和品质，没有让社会信任，不懂什么是企业的价值，只是盲目的把销售额做好，把市场做好，忘记了产品和企业的价值。比如一些超市为什么做不好，他认为是因为只重视价格，而不是价值，忽视了质量。
对于内卷，他提到，“竞争是比一比谁的品质好，人格好， 谁活的美丽，而不是为了杀死对手。最终没杀死对手，而是杀死了自己。”
他表示，做企业家，要思考怎样做一个快乐的企业家，而不是奋斗型的企业家，要乐在其中，富有热情，还懂得成就他人。带出的企业团队不是员工，而是都是将军、都是领袖。希望让更多企业家都能找到做企业的快乐和幸福。成为世界标准的企业家，不是为了利益、面子，而是快乐的企业家，让人类更美好。此前自己和妻子生病之后，开始重新思考自己的生活、企业的发展。对于胖东来，原来就是想做好一个样本，影响河南，甚至整个中国。希望把中国优秀的传统文化落实到企业的文化中、每个岗位中。让企业的每个员工得到关怀和帮助，实现健全的人格。不是单纯为了生存而努力，而是享受美好的生命。用企业这个平台成就更多的人。
目前胖东来的员工每年假期可以达到150多天，部分管理人员达到180多天左右。上班专注上班，下班享受自由的休闲时光，可以大大提升生活质量。
顾客和社会对胖东来的要求也越来越高，胖东来对产品的研发也会更谨慎，不能出问题，出一点问题代价就非常大。不希望辜负外界对胖东来的期望。