根据 Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) 的最新数据，苹果基本型号 iPhone 的总销量占其今年智能手机销量的 42%，但 iPhone Pro Max 设备成为最畅销的单个型号。报告显示，苹果 iPhone 产品线的销售分布非常有趣，但由于苹果的分级产品策略，需要对数据进行仔细判读。 这是因为该公司同时销售几代不同价位的基本型号 iPhone，但只提供单一（当前）一代 Pro 和 Pro Max 型号，这意味着基本机型 42% 的份额代表了多代 iPhone 的总销量。
从单个机型来看，iPhone Pro Max 的销量占 26%，Pro 占 19%，Plus 占 13%。 Plus 机型的表现尤其引人注目，因为它在 2022 年取代了机身较小的 iPhone mini，并在此后超过了前代机型的市场份额。
同样值得注意的是，研究结果表明，消费者的偏好明显转向了更大的显示屏。 2014 年，当苹果公司推出首款 Plus 尺寸 iPhone（iPhone 6 Plus）时，许多人质疑消费者是否会接受更大尺寸的手机。 然而今天，Plus 和 Pro Max 机型的总份额已占到 iPhone 销量的 39%。
CIRP的分析还强调了更大机型的财务影响。 Plus 和 Pro Max 两款机型对 iPhone 的平均售价和毛利率贡献巨大，尽管内部组件相似，但售价却高于标准尺寸的机型，这些数据不包括苹果入门级 iPhone SE 的销量。
研究结果表明，苹果成功地实现了 iPhone 产品线的多样化，吸引了不同偏好和价位的用户，同时保持了所有尺寸类别的强劲销售。 正如 CIRP 所说，苹果的"巨型手机实验"取得了成功。 不过，明年苹果公司将推出一款传言中更轻薄但不一定更大的iPhone17"Air"机型，该机型将如何融入这一战略仍有待观察。