在近日的一场直播中，胖东来创始人于东来隔空喊话山姆和Costco，呼吁他们不要在一个区域正面竞争。“要你在东城区，他在西城区，你在北城区，他在南城区，合理分配资源，千万不要随意浪费这种资源，所有的资源都是社会的，我们应该有这种爱心。”
在胖东来，站在更高的维度上，企业的经营也要“活出个性”，要做到你有你的特点，我有我的特点，就像奔驰和宝马，像可口可乐和百事可乐一样，你有你的口感，我有我的口感，大家共同去为顾客带来更多美好生活，美好产品，大家彼此是战友，而不是敌人。
“就像我们去当兵，我们是战士，最好的战士是保护人类的，我们是人类的士兵。如果我们有了更高的这种纬度，那我们在面对问题的时候，思考问题的时候，可能我们就有可能会去思考更科学、更有效的方法来化解矛盾。”于东来表示。
在于东来看来，矛盾都是无知造成的，但我们正慢慢从无知走向觉醒，从觉醒走向智慧。企业家应该实现这样一种生命的品格或者生命的质量，成为一个非常浪漫的企业家，自由的企业家，美丽的企业家，而不是悲壮的企业家。
“现在我们的企业家太辛苦，太辛苦还老挨骂，因为我们做法不对，所以说我们要用智慧科学的做法，科学永远是真理。”于东来表示。