据华盛顿邮报报道，自从X创始人埃隆·马斯克押注当选总统唐纳德·特朗普获胜以来，社交媒体初创公司 Bluesky 每天新增用户数达到 100 万，而公司的 20 名全职员工一直在努力维持网站的运行以及服务器的正常运行。
这并不是唯一一家手忙脚乱的公司。Facebook 和 Instagram 背后的社交媒体巨头 Meta 在过去一周为其刚刚起步的 X 竞争对手 Threads 推出了一系列测试、调整和新功能。其中一些似乎是为了抵御 Bluesky 对其作为对 X 不满的人的首选替代方案的地位构成的威胁。
市场研究公司 eMarketer 副总裁兼首席分析师 Jasmine Enberg 表示：Twitter 的替代者竞争已经加速。Threads 已经成为许多流离失所的 X 用户的实际家园，但大选后 Bluesky 新用户的激增加剧了竞争。
“虽然 BlueSky 的用户群仍然只是 Threads 的一小部分。”她补充道，“但 Meta 显然将其视为潜在威胁。”
作为业内最大的参与者，Meta 正在迅速对这个新贵做出反应，通过加入流行功能进行适应，就像它过去对待 Snapchat 和 TikTok 等竞争对手一样。
Threads 现在推广类似 Bluesky 的自定义信息流，让用户拥有更多控制权，并重新调整了其主要算法，以显示更多你关注的人的帖子。
该功能呼应了 Bluesky 鼓励用户创建自己的信息流并订阅其他人创建的信息流的做法，其中包括许多提供实时新闻和政治评论的信息流——Threads 一直试图淡化这一领域。
虽然 Threads 仍然是最受欢迎的 X 替代方案，自 2023 年 7 月推出以来，已积累了 2.75 亿注册用户，但 Bluesky 却表现不俗，在短短两周多的时间里，用户数量从约 1300 万增长到 2200 万。
在过去十年由 Meta 和其他几家行业巨头主导的行业中，一系列活动为其带来了一定程度的势头和热度，而社交媒体新贵很少能达到这样的水平。
本周早些时候，爆炸式增长导致服务中断，Bluesky 周四表示已解决该问题。该公司是 Twitter 前首席执行官杰克·多西 (Jack Dorsey) 领导下的一家分拆公司，此后与这位亿万富翁断绝关系，目前多数股权由其员工持有，其中包括 33 岁的首席执行官杰伊·格雷伯 (Jay Graber)。
Meta 已经注意到了这一点。在过去 10 天里，该公司一直在吹嘘自己的增长，同时宣布对 Threads 进行调整，以反映 Bluesky 的关键功能。
Threads 周三宣布的自定义信息流功能让用户能够轻松地在主信息流和围绕感兴趣的主题或人物构建的特殊信息流之间切换。这与 Bluesky 鼓励用户创建自己的信息流并订阅他人创建的信息流的做法相呼应。
Bluesky 在其官方 Threads 账户上指出：这是过去十年来社交领域所缺少的竞争和创新，因为进步被锁定在科技巨头手中。
周四，Instagram 和 Threads 首席执行官亚当·莫塞里 (Adam Mosseri) 表示，该应用已改变了决定用户在其信息流中看到什么内容的算法，以优先显示您关注的人的内容。这也使得 Threads 更像 Bluesky，而不像 Instagram Reels 或 TikTok，后者主要提供陌生人分享内容的个性化推荐。
Meta 阻止 Bluesky 的举措来自一个熟悉的策略。
2016 年，在类似功能在 Snapchat 用户中流行起来后，Instagram 推出了 Stories，这是一种 24 小时后消失的短帖子。2020 年，该公司推出了短视频产品 Reels，旨在与竞争对手 TikTok 日益流行的人气相抗衡。
反垄断监管机构长期以来一直指责 Meta 依赖“抄袭-收购-消灭”策略来不公平地抵御竞争对手并巩固其在社交媒体中的主导地位。
本月早些时候，一名联邦法官裁定，美国政府迫使 Meta 剥离 Instagram 和 WhatsApp 的诉讼可以进入审判阶段。
但在这种情况下，Meta 和 Bluesky 仍在追逐规模更大的X。尽管该公司拒绝发表评论或分享用户指标，但马斯克周四在X上表示，其使用率不断创下新高，因为它是迄今为止互联网上最有趣的地方。
当被问及 Threads 的最新举措是否受到 Bluesky 成功的启发时，Meta 发言人 Seine Kim 表示：我们定期推出新的 Threads 功能和更新——仅在过去几个月就推出了数十个——以支持目前超过 2.75 亿 Threads 用户。我们将继续分享更多信息，努力为这个不断壮大的社区提供服务。
Instagram 在 Threads 的发展中发挥了至关重要的作用，它邀请了超过 20 亿用户注册 Threads，并自动关注他们在 Instagram 上关注的相同账户。但上周，莫塞里表示 Threads 将不再导入用户的 Instagram 联系人，称内部测试显示人们更喜欢在 Threads 上建立新社区。
Bluesky 最近的加速发展让人想起了Threads 的早期成功。Threads 是 Meta 去年在不到七个月的时间里，由一支不到 60 人的小型工程团队创建的。这款应用在上线后的五天内就吸引了超过 1 亿用户，其中包括知名名人和政客。
塔夫茨大学弗莱彻学院全球商学院院长巴斯卡·查克拉沃蒂 (Bhaskar Chakravorti) 表示，Bluesky 的崛起在一定程度上可以看作是对特朗普当选的回应，并将其与 2020 年乔·拜登胜选后 Truth Social 等保守派网站的崛起进行了类比。
他说：最广泛使用的政治表达平台 X 已经转向支持特朗普，这导致了一种尚未满足的深层需求，而 Bluesky、Threads、LinkedIn、TikTok 等正在填补这一需求。
X 尚未回应置评请求。
帕森斯设计学院副教授戴维·卡罗尔 (David Carroll) 表示，观察新进入者如何与现有企业竞争令人耳目一新，尽管这意味着不再有一个以公共广场为主导的平台信息流。