面对“买1手股票、送1年话费”的诱惑，日本散户周一蜂拥买入互联网平台公司乐天集团（Rakuten Group）的股票。截至周一收盘，乐天股票收涨6.27%，这也是今年8月底以来的最大单日涨幅。与今年8月“黑色星期一”时的底部相比，累计涨幅达到38%，同期东证股指上涨了约23%。
（来源：TradingView）
相当于最多“分红”28%
在上周五收盘后，乐天集团发布“财年股东福利计划”的公告，宣布所有在年底时登记在股东名册上的股东都能领到为期一年的 “乐天移动语音和数据计划”（每月30G）。为了能够计入名册，股民需要在12月26日收盘时持有至少1手（100股）公司的股票。
Quiddity Advisors的分析师Travis Lundy表示，这种优惠是购买股票的重要激励。上市公司赠送的话费，相当于以周五收盘价买100手股票价值的28%。当然，持股更多，实际拿到的“分红”占比就会越小。
乐天集团在2020年4月进入移动通信市场，所以赠送的通信业务实际是公司自营产品。根据过往的公告，今年并不是公司第一次向股东“送话费”，只不过这次大方了不少。
乐天去年首度推出这项计划，其中持有100股的投资者最多只能获赠4个月的免费通话/流量套餐。而且股东们最多只能获赠6个月的免费套餐，如果要继续使用还得自己掏钱。
（乐天2023年股东回馈计划，来源：公司官网）
Lundy也警告称，由于这个股东计划只需要在12月26日持仓，所以这个活动而带动的股价上涨可能并不会太持久。
股东优待
事实上，日本上市公司以实物的形式回馈吸引投资者是一种传统，也被称为“股东优待制度”——发放可以在现实社会中使用的实物、储值卡、招待券等。这种“看得到的实惠”对零售投资者吸引力颇大。
根据日本媒体今年早些时候报道，在日本有一户家庭，家里吃的大米、一家三口的衣服、各种日用品都是各家上市公司送的，还有各种消费代金券和娱乐设施的门票。例如购买东方乐园（Oriental Land）的股票，就能获得东京迪士尼乐园的一日通行券。
（来源：ANN）
据介绍，这家人积攒了超过710种股东权利（持有这些公司的股票）。面对媒体，他们展示了价值超过100万日元（约合4.8万元人民币）的各种“股东优待券”。
最近的成功案例是东京铁路在今年10月的IPO，为了吸引投资者申购新股，公司也拿出免费火车票等福利。最终这家公用事业股在IPO首日收获了44%的涨幅。
当然，对于巴菲特等外国投资者来说，目前基本上享受不到日本上市公司的“股东优待”，因为大多数的项目都要求股东本人在日本领取和在日本使用。