兄弟们，掐指一算，很久没写微信的新功能了。倒不是不想整，相反，写了流量大大滴，我还特想写。主要现在微信新功能都是灰度，逐步上线。今天优化了这个设置，明天改了那个 UI ，一会有的人能体验到，有的人又体验不到。不写，是可惜。但写了，显得我太短，大家看不过瘾。所以微信系列断更了很久。但是！前天微信推出的一个小功能，你别说，世超感觉能给大家 水写一期了。这个功能叫: 送礼。
别看这就两个字，我觉得它有点拿捏到了中国的人情世故。
过去世超想给女神礼物，怎么送呢，没的送。因为哥们问不到地址和电话。
但现在，我在微店上看中一个商品，比如这个 9 块 9 的泰国咪咪，就能点击那个 “ 送给朋友 ” 的按钮。
操作很简单，先挑选一下商品品类，再挑选一下要赠送的好友。
然后付款。
叮！在世超收到银行卡余额还剩 3 块的提示短信的同时——
咱们女神微信也会收到一条消息，打开后就类似于红包一样，上面写着大大的“ 礼物 ”。
点击 “ 开 ”后，她只要填个地址，就完事了。
对，给女神送礼这件事，就这么成了。
我既不需要问到地址，对方也不用担心地址会泄露。
值得一提的是，这个礼物，别人是可以看到价格这些商品详情的。
我觉得这功能，每个人看法不同。
像世超送的是 6 包 9 块 9 的泰国咪咪虾条，跟别的舔狗档次不一样，我就希望它展示。指不准女神就因为这个答应跟我吃顿早餐了。
当然，如果你觉得微信送礼只能用来追女神，那格局就小了。
世超思考了一下，我觉得微信送礼是一种 “ 社交电商 ” 。相对于传统电商的人找货，社交电商是货找人，它裂变属性会更强，以后前途大大滴。
举几个例子。
假如我是肯德基，我现在肯定要准备准备材料，入驻微店了。
因为一到星期四，大家都在微信群里玩 Fucking Crazy Thursday 的烂梗，那么推出这种 V50 套餐绝对能卖爆，送爆。
什么解压陀螺的小玩意在小红书，抖音爆火，朋友之间互相分享一下，你买了，也可以顺带送朋友一个。
类似的，好朋友面试成功了，网友们可以直接送个牛马零食大礼包庆祝一下；
一到节假日，年轻人也可以直接买好礼物送给老丈人。
当然除了社交属性天然的优势，我觉得 “ 微信送礼 ” 设计最好的地方在于：
它会降低收礼人的心理成本。
因为收礼本就是一个不稳定性极大的决策过程，它会受到各方面的即时影响，地址就是其中之一。
如果说你要给喜欢钓鱼的甲方客户整套鱼竿，你可能会问：老板我给你整了套鱼竿，你方便给下地址和电话吗？
对面也许会回答：哎呀送啥呀，不用了不用了。
但有了这功能，你发过去的第一句话不是 " 老板你的地址电话 " ，而是 " 礼物已经准备好了 " 。
那么这个成功几率或许会大很多。人家愿意，就点接受。不愿意呢，也寒暄一下，等 24 小时自动退回。
不过目前，这个送礼功能也有一些网友不买账。
有人觉得礼物不应该让别人知道价格。
还有人觉得大礼用不上这个，小礼用这个也失去了一种仪式感。
还有人说，这个送礼或许会和过年红包一样，会让人不好意思领取了。
除了这些人情世故方面，还有人觉得体验上可能也有一点问题。
就比如买得容易，要退货了咋整呢？
其实我觉得这些都是小问题，属于在产品体验上优化一下就能解决的。
世超个人还是挺看好微信送礼的。
毕竟微信作为国民通讯软件，任何小众的需求都有一个很大的商机。一旦这个功能出圈了，那接下来就会有很多商家入驻微店，微信电商后面的路也许会好走很多。
撰文：刺猬
编辑：莽山烙铁头
美编：焕妍
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