董宇辉和“与辉同行”再次陷入售假风波

文|新浪科技 闫妍

截至发稿，“与辉同行”官方暂无回应。另有报道称，卓牧品牌方相关负责人对上述博主的检测报告的真实性及可靠性提出质疑，并表示卓牧纯羊奶粉“多次主动检测和被合作伙伴抽样检测都没有出现牛源性”。

对此，网友们也分为两派。一派支持董宇辉，喊话打假博主“请摸着良心打假”“谁红蹭谁”。另一派则表示“网红直播间都是为了高利益，谁也不是例外”“主播带货想不翻车很难”。

各执一词，涉嫌虚假宣传？

据网红打假博主“猴大腕”称，在与辉同行直播间下单了三款卓牧品牌羊奶粉，并将其直接邮寄到第三方机构检测，结果三款产品均检出牛源性成分。

据了解，这三款产品分别为卓牧纯羊奶粉、卓牧高钙免疫球蛋白全家羊奶粉、卓牧儿童成长绵羊奶粉。其中，后面两款产品在配料表中标注了含乳清蛋白成分，而卓牧纯羊奶粉的配料表只有生羊乳。

该博主表示，该牛源性成分来源于添加的“乳清蛋白”。也就是说，该款产品配料表中的“乳清蛋白”是从牛奶中提取的，并不是所谓的纯羊奶。因此，他认为品牌方存在掺假掺杂、虚假宣传的现象，而“与辉同行”并没有像承诺的一样，在产品上链接之前选品团队会下单送检。

据了解，“猴大腕”是知名打假博主，在抖音平台拥有超20万粉丝，其“打假”过的品牌众多，包括张亮麻辣烫、巴奴毛肚火锅、小菜园、广州长隆、万邦汉方等等。

对于打假博主的质疑，卓牧品牌相关负责人回应：“关于视频中纯羊奶粉检测出牛源性问题，我司在自检、送检与合作伙伴通过第三方检测机构抽检中，自产品上市以来，至今从未出现牛源性成分的检测记录”。同时，品牌方认为，“猴大腕”送检的产品样本是否被污染、送检过程等都值得怀疑。

近日，“卓牧”抖音旗舰店直播间的主播展示了两份检测报告，一份由长沙卓牧乳业有限公司委托送检，“卓牧精选纯羊奶”检测出羊源性成分，未检测出牛源性成分，送检日期为12月9日到12月16日。另一份出具给予辉同行（北京）科技有限公司的检测报告显示，“卓牧纯羊奶粉”同样未检测出牛源性成分，报告日期为2024年12月14日。

对此，“猴大腕”方面表示，其送检样本为直播间所购的未开封产品，没有人为影响过，其检测报告也接受与辉同行及品牌方的核对。1月19日晚间，“猴大腕”在抖音平台再发视频，直接来到了“与辉同行”办公室讨要说法，但被拒之门外。视频中，一位“与辉同行”工作人员表示，“这个事情一是跟线上客服去反馈，二是联系商家。”

食品工程博士、科普作家云无心向新浪科技表示，纯羊奶粉检出牛源性成分背后一般有两种原因，一是掺入了牛奶粉，二是生产线残留。“要看牛源性成分占比，如果占比高的话当然即是掺假牟利了。”

货不对板？ 半年内多次被质疑售假

这并不是董宇辉和“与辉同行”第一次被打假。

从去年9月以来，知名打假人王海连发多条微博，质疑“与辉同行”直播间所售卖的多款产品，从澳门葡记月饼、纯原情牌红薯粉条，到围场县有机土豆、万邦艾草贴、富硒鸡蛋，等等，这些都存在着虚假宣传等问题。

董宇辉也曾在直播中谈论过关于直播带货“货不对板”的问题。他说，“一般情况下我们选商品，我们也会自己盲测，就是我们会让公司一些员工去下单，下单完了之后我们自己有时候也会去送检。”

他还表示，“每月送检都会花很多的费用和时间，但是这些仍然无法100%的保证，所有的产品都如您所愿，所以如果有任何问题请第一时间联系。”

被职业打假人“盯上”的头部主播，并不止董宇辉一个，还包括疯狂小杨哥、太原老葛、二晨、东北雨姐等等，其中已有人因售假问题消失在了大众视野之中。

直播电商经历过野蛮生长的时期，“打假”揭露了直播带货行业的虚假宣传乱象，有利于规范行业发展，倒逼商家、主播自查自纠。不过近年来，也存在着一部分网红博主打着“打假”的幌子，目的是蹭热度，为了流量不择手段的“碰瓷”，并不是真打假。

去年7月，打假博主“狂飙兄弟”与其粉丝打假网红“玩车研习社”，指称其出售的二手车辆为重大事故车，但经过第三方鉴定后，结果显示车辆并无重大事故痕迹。随后，“狂飙兄弟”公开道歉，但因打假翻车并且打假时态度嚣张狂妄，其粉丝数量仍在持续下滑。

开始狂飙，20天内接连成立4家公司

近日，网上还流传一张名为“2024年中国网络主播净收入排行榜”的截图，截图显示2024年最赚钱的主播是董宇辉，年度净收入高达28.541亿元，力压李佳琦、辛巴等知名头部主播。

1月13日，“与辉同行阅山河之广东行”开启首场直播。直播中，董宇辉对“2024年狂赚超28亿元”传闻进行了回应。董宇辉称自己都不知道，看到那张截图自己都吓一跳，自己并未在2024年获得如此高额的收入，“造谣一张嘴，辟谣跑断腿”。同时他还提醒网友，“别在网上看到啥都信。”

但毋庸置疑的是，与辉同行迎来开播一年以来，在商业上获得了巨大的成功。

据新抖数据统计，过去一年（2024.1.9-2025.1.8），“与辉同行”在抖音累计带货超102亿，累计订单量超1.6亿。同一时间内，“与辉同行”累计涨粉2012万，“董宇辉”累计涨粉293万，两个账号的累计粉丝数达5382万。“与辉同行”也成为了2024年抖音预估带货销售额最高的直播间。

独立开播一年后，“与辉同行”已成为一个经营稳定、业绩突出的超头直播间。过去一年，“与辉同行”累计直播631场，累计直播观看人数达46.9亿，其中数据最好的一场直播观看人次达5431万，最高171万人在线，单场直播GMV大多在千万以上。

董宇辉从组建专属团队，开设“与辉同行”账号，到和东方甄选分道扬镳，彻底完成了从打工人到老板的身份转变和探索。但董宇辉的野心不仅是成为一个超级网红，大有继承“恩师”俞敏洪衣钵，自己成为资本的意思。

2024年11月28日到12月16日，短短十多天里，董宇辉先后成立了终南远眺（西安）科技有限公司、长歌有和（北京）科技合伙企业（有限合伙）、子三省（北京）科技有限公司、兰知春序（西安）科技有限公司，几家公司的经营范围涵盖旅游开发项目策划咨询、创业投资等等。

2024年11月19日，与辉同行正式对外宣布，已成功取得MCN资质许可证，该证件经营范围涵盖了经营演出及经纪业务、演出票务。拿到MCN资质许可证，也意味着与辉同行在公司业务拓展方面迈出了重要的一步，将会获得更多发展的可能性，董宇辉的商业版图也进一步扩大。

一位业内人士表示，目前董宇辉出现在与辉同行直播间的频率越来越少，一方面是他本人始终不愿意接受自己的网红身份，且经历了访谈作家李娟翻车等事件，文化人的口碑发生了逆转，质疑声音开始出现，在下一波舆论失控前，董宇辉需要做出抉择；另一方面，直播电商行业“去头部化”是大势所趋，与辉同行也不得不直面“去董化”这一课题。