喜茶发布全员信：不参与数字游戏与规模内卷

过去几年来，出于资本目的、营收利润考量的价格战、盲目的门店规模扩张，导致行业陷入同质化竞争与门店过剩。新茶饮行业仍旧处于早期发展阶段，短期内“数字游戏”与“规模内卷”的死胡同，并不是行业的终点，还有很多阶段需要经历。

基于此，喜茶决定在2025年将更加极致地执行差异化战略。邮件内容提到，喜茶将继续坚持“不做低价内卷”，不玩“数字游戏”。“行业普遍内卷式低价的现状，让任何品牌都不可能只凭价格战就可以赢得消费者。真正离不开低价内卷与折扣营销的，是片面追求营收与规模数字，而无法做出产品创新和内容创造的品牌。”

喜茶还强调，拒绝无意义的门店规模内卷，暂时停止接受事业合伙申请。“在产品品牌高度同质化、门店数量供大于求、经营效益普遍下滑的大背景下，行业继续加密扩大规模，可能更多的是对增长、对资本的执念，这既不是用户的需求，也不是合伙人的需求，甚至是一种对合伙人的伤害。所以，这不会是我们的选择。”喜茶方面称。