欧洲智能手机市场在连续四年下滑后，于 2024 年增长了 5%。 Canalys 公布的数据显示，该市场的设备出货量略高于 1.36 亿部，其中 30% 为售价 800 美元及以上的高端设备。2024 年，三星依然保持领先地位，但苹果在 2024 年第四季度的销量令人印象深刻。 这主要得益于 iPhone 16 的积极反响，尽管它仍然没有在该区域提供Apple Intelligence。
市场对高端手机的需求保持稳定，加上在大流行病期间购买的中低端智能手机的更换周期。 三星的销量同比增长了 6%，而苹果的 iPhone 出货量则增加了 1%。
小米是欧洲第三大智能手机供应商，其红米、Poco 和小米品牌手机的销量与 2023 年基本持平。 摩托罗拉增长了 26%，Oppo 同比增长了 13%，但 Canalys 指出这一数字包括 OnePlus 的出货量。
报告指出，2024 年高端设备的销量最大，达到 4100 万台，占总销量 1.36 亿台的 30%。 该分析基于出货量而非实际商店销售量，其中包括苹果公司在因 USB-C 指令而停产之前将 iPhone 13 和 iPhone 14 设备推入渠道的情况；如果这些设备在 12 月 28 日指令生效之前已经上架，零售商可以销售这些设备。
三星销售额的增长主要受 Galaxy S24 系列产品的推动，该产品在 2024 年巴黎奥运会期间进行了大量广告宣传。
对不同国家的详细分析显示，苹果在英国的出货量几乎是三星的两倍（52% 对 28%），但在西班牙，苹果跌至第三位，因为小米手机的出货量超过了其韩国竞争对手。
得益于线下商店和开放市场渠道的扩张，摩托罗拉 2024 年在欧洲的出货量创下历史新高。 Oppo 的销量在经历了两年的困难时期后恢复了增长，在南欧--西班牙、意大利、罗马尼亚和葡萄牙--取得了突破。 荣耀和Realme也实现了两位数的增长，"加剧了竞争，并在渠道和消费者中引起了轰动"。
企业正面临着"复杂的 2025 年"，因为欧盟将于 6 月 20 日出台《生态设计指令》，推动移动设备制造商将使用寿命、维修便利性和负责任的资源利用放在首位。 这包括提供数年的备件、维持更长时间的软件支持，以及提供技术文档以方便第三方供应商进行维修。
简而言之，供应商必须推出可轻松更换电池并提供多年软件支持的手机。 这对大多数公司来说都是一个巨大的挑战，我们即将看到这些公司重新调整其工作重点，并将服务、B2B 计划和渠道扩展作为收入增长的目标。