百度移动生态事业群（MEG）将UGC（用户生成内容）作为新的工作重点之一，内部开始计划重塑UGC生态。数据显示，小红书凭借其丰富的UGC生态，日均搜索量已逼近6亿次，直追百度的一半，也显示百度搜索正遭遇对手蚕食。
在此背景下，作为百度UGC的支柱，百度贴吧也将被重新审视。
报道称，百度贴吧在2025年的战略重点将放在适当减少广告，以促进老用户回归贴吧，并进行自主创作。
目前，这一战略方向已被明确列入贴吧相关负责人的OKR中，汇报关系上，百度贴吧被放在百度信息分发平台总经理、百家号负责人李小婉下面。
有贴吧员工指出，贴吧过多的广告和导流接口严重影响了用户体验，要想重新伟大，必须减少广告并重构产品。
