随着苹果在移动互联网领域取得巨大成功，业界普遍期待苹果能够在家庭互联网领域也带给我们惊喜。因此，这几年关于苹果电视的传闻层出不穷，而真正关于苹果电视相对明确的信息却少之又少。不过，就在不久前，苹果CEO库克在接受媒体采访时居然罕见地提到了电视行业。库克先生虽然没有对苹果电视提及多少，倒是对现在的电视行业开炮，不仅对电视界面大加批评，而且评价电视行业还停留在上世纪70年代的水平，引发业界震动。
苹果CEO库克开炮！电视行业颠覆在即？
库克在采访中表示：“智能电视是我们继续有极大兴趣进入的领域之一”，可见苹果这些年在忙着研发iPhone、iPad和Apple Watch等产品之余，想必也在电视领域花了很多精力。不过，库克在此次采访最为引人关注的是后面的话语，他在采访里说道：“目前，电视行业仍然停留在上世纪70年代的发展水平。虽然现在几乎所有东西都已经发生了改变，但电视行业却始终止步不前，尤其是它的用户界面，这实在是太可怕了。”
国内外电视厂商都不断寻求在电视上做突破
库克的尖锐批评其实也点出了电视行业的痛点，众所周知，任何一款颠覆性产品的诞生都不是一蹴而就，好比手机领域的苹果iPhone4，没有之前产品的铺垫，没有多年的技术积淀和资源整合，也很难完美面市。虽然库克对电视行业开炮，但是一谈及苹果电视这一话题马上就表现得很低调。实际上，微创新，在手机、电视等高科技行业领域里才是发展常态。在电视行业，无论是三星、索尼、LG等国际品牌，还是TCL、创维、康佳等国内家电厂商，或是小米、乐视、酷开等互联网电视品牌，都在力求推出能够契合当下主流新兴市场需求的电视产品。
在传统家电向家庭互联网转型的趋势下，家电行业也在快速改变，一边是互联网公司基于内容服务的概念冲击，比如乐视，一边是移动互联网厂商基于产业生态的抢先布局，比如小米，尽管其硬件销量与传统厂商尚不可同日而语，不过其策略紧扣市场需求，显然不容小觑。在双重冲击下，传统电视厂商也分化为两种策略，一种是与互联网公司合作，比如TCL爱奇艺电视，另一种则更为普遍，即推出互联网电视品牌，集中专注线上电商销售，比如业界巨头创维集团推出的酷开品牌（COOCAA），就曾创造了24小时内在电商网站上 LED智能TV销量的吉尼斯世界纪录，另外，康佳KKTV、海信VIDAA、海尔MOOKA、长虹CHiQ等，也是这类策略的实践者。
当然，以目前小米、乐视、酷开这些踌躇满志的品牌在互联网电视领域的作为来看，似乎还没有给人特别印象深刻的表现。不过，接下来互联网电视行业可谓好戏不断，一方面，传闻酷开即将联合某巨头发布颠覆性概念新品，另一方面，乐视亦在紧锣密鼓的进行海外市场部署，不禁令人期待，电视行业对库克言论的有力回击。